科技冬奥，冰雪之约|“瓜分”奥运冠军( 二 )
这当中，时间卡的最准的，当属伊利，伊利官方微博在2月14日晚上发布了相关宣传文案，于2月15日下午2点12分，正式官宣苏翊鸣加入了大家庭 。而此时，苏翊鸣刚刚宣布夺冠 。虽然通常情况下，品牌与运动员商业合作的准备，早在比赛前就已经开始，但也不排除“追热点”的因素 。
第二类：海王型，只要网足够大，就不怕没有错过 。选择这一战略的，基本是“甲方爸爸”中的战斗机 。
2021年10月27日，中国移动一口气签了谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威5位冰雪世界冠军，组成“中国移动5G冰雪之队”，真实演绎“不将鸡蛋放在同一个篮子里” 。
除此之外，宝洁、安踏、元气森林等品牌，都至少签约了两位运动员作，肯德基早在2020年12月就官宣武大靖成为肯德基品牌代言人、苏翊鸣成为肯德基品牌冰雪大使，三棵树则签了武大靖和谷爱凌，均是当下热门运动员 。而运动员一旦一战成名，再签约，代言费字眼也是水涨船高 。
第三类：养成型，这些品牌极具慧眼，早早做了运动员的伯乐 。
滑雪运动社交平台GOSKI早在2016年，就签下了谷爱凌和苏翊鸣，彼时的苏翊鸣12岁、谷爱凌13岁 。最近网上流传的“13岁的苏翊鸣遇到14岁的谷爱凌”就是来源于GOSKI团队当时拍摄的纪录片 。
抢先一步签下合约，等于抢占市场先机 。
并不是所有冠军能拿“商业大满贯”品牌在押宝的同时，冬奥会上的新一批体育明星也进入了品牌代言的变现期 。
从数量上看，收获最多的是谷爱凌和武大靖 。
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盒饭财经根据公开资料不完全统计，谷爱凌的代言数量多达25个，比巅峰时期的姚明（18个）和林丹（20个）还要多 。武大靖的代言数量为14个，17岁的中国小将苏翊鸣紧随其后，代言数量超过9个，其他得奖的运动员中有7位均无公开的与任何品牌的合作代言 。
具体说来，与谷爱凌合作的品牌包括安踏体育、元气森林、美的、IWC万国表、雅诗兰黛、中国移动、凯迪拉克、小红书等；与武大靖合作的品牌有作业帮、肯德基、保洁、三棵树等；苏翊鸣的合作品牌则包括了清扬、修丽可等 。
很明显，从数量和签约时间上来看，这届冬奥会年仅18岁的青蛙公主谷爱凌，成为品牌代言的大满贯得主 。
细究这些体育明星的商务代言情况，集中在他们身上的代言有一定规律可循 。
从产品品类来看，他们的代言涉及体育用品、食品饮料、保健品、手表、汽车、居家日用和电器等，但是与健康有关、具有运动属性或强调品质保障的品牌，会更加优先考虑体育明星 。
但在具体选择时，运动员本身的个人形象气质是否与品牌契合、社交影响力能否让品牌出圈、过往的成绩以及外界对运动员的夺冠期待值可以为品牌带来多少曝光机会，甚至运动员的成长环境和故事经历能否帮到品牌宣传等等，这些都是影响双方合作的变量因素 。毕竟，流量易逝，曝光度和形象提升才是品牌最终想要达到的效果 。
以谷爱凌为例，姣好的外形、阳光开朗的性格、时尚，这些自带的标签都是加分项，这也是雅诗兰黛、维多利亚的秘密、蒂芙尼等时尚品牌跨界合作的原因 。再如苏炳添，家庭稳定和幸福美满也给他的个人形象加分，这也是很多家居和生活品牌找上门的因素 。
2021年8月10日，雷军在小米秋季新品发布会官方宣布，知名体育人苏炳添成为小米品牌代言人 。雷军表示，苏炳添是中国的骄傲，也是亚洲的骄傲，他这种追求极致的精神与小米十分契合，并且他本人也非常喜欢小米 。
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