科技冬奥，冰雪之约|“瓜分”奥运冠军( 三 )
同年的12月21日，雷军开始预热小米12发布会，“快，更稳”也被频繁提及 。雷军解释：“过去，我们崇尚的是，天下武功，唯快不破 。今天，我们追求的，不仅仅是快，更要稳，稳字当头，行稳致远 。”
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而“快，更稳”，确实和苏炳添的标签一致 。
除了契合度，话题和热度也是一大不可忽略的因素 。
谷爱凌的社交影响力也不亚于顶流明星 。其在抖音、小红书、微博等社交平台均注册有账号，在2月8日夺取首金后的24小时内，抖音账号涨粉超过500万，目前粉丝数接近1500万，这距离她开通账号仅仅不到4个月，而视频仅更新了40条 。
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但最大的话题度还是在微博，以“谷爱凌”为关键词的微博话题数超过400个，总阅读量超过百亿，按阅读量排序，超过10亿的就有三个，分别是#谷爱凌金牌#（25.6亿）、#谷爱凌中国牛#（17.6亿）、#谷爱凌#（10亿），目前所有的体育明星中，还从来没有像谷爱凌这样强大的“热搜体质” 。
运动员过往的成绩和夺冠期待值，也是其商业价值的重要参考因素 。前者影响着赛前会有多少品牌主动签约，后者的夺冠期待值则代表着品牌会有多少曝光机会 。
赛前，谷爱凌和武大靖就是最热门的夺冠选手，谷爱凌在北京奥运会之前，就曾取得了37天拿到6金2银1铜的成绩，武大靖则是短道速滑男子500米世界纪录的保持者 。也因此在外界的预测中，北京冬奥会冲金的希望很大 。这些或许便是，品牌愿意提前“押宝”的重要原因 。
除此，代言人的故事性也是重要的考虑因素 。如，去年的奥运冠军全红婵、谌利军，因各自的家庭因素和话题度，也收获了不少商业合作 。
冠军+社交媒体粉丝+话题度+个人形象与品牌契合度+个人故事延展性，便是运动员能成为商业大满贯的重要因素 。
除此之外，我们还发现，从去年开始品牌更中意00后运动员 。如东京奥运会有三分之一的奖牌均来自00后，北京冬奥会来自中国的奥运冠军选手中有两位也是00后，而相较于元老级运动员，他们也有更长的职业生涯，和年轻消费者的匹配度也更高 。
但，并不是所有的冠军都将收获品牌的青睐 。公开资料统计发现，曲春雨、高亭宇、齐广璞、李文龙等冠军，目前还未有任何商业合作 。
从明星到运动员押宝体育明星，正在成为一种趋势 。
究其原因，一方面被赛事填满的2021以及到来的体育大年2022，带来了更多的曝光度和话题度 。而除了正常的参赛、拿奖，在社交平台上，运动员有了更多的渠道和机会被大众看到 。
另一方面，过去一年娱乐明星的接连塌房，让品牌方变得更加小心谨慎，相较而言体育明星的翻车概率很低 。如在过去的2021年，前后有郑爽、吴亦凡、王力宏、霍尊、张庭、李云迪、张哲瀚、钱枫、华晨宇、by2等超过10个明星塌房，这意味每次塌方就有数十个品牌连夜解约 。
从去年的东京奥运会，到如今的北京冬奥会，在体育赛事热与娱乐圈频频塌房的状况下，运动员们正在成为各大品牌方中的新宠 。
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