消费|成本上升,业绩承压,方便面集体涨价了?( 二 )
据央视财经统计,从销量上来看,目前超市5至10元的方便面销量约占24%,10元以上的占比则在33%左右 。此外,2018至2021年,高单价的方便面销量占比已从25%增长至33%,销售额占比则从52%增长至62% 。
虽然高端方便面销量有所增长,但其替代品近几年层出不穷 。目前随着懒人经济和宅经济的兴起,方便食品行业百花齐放,各种螺蛳粉、自热火锅、自热米饭等新兴方便食品品类不断涌现 。并且部分方便速食品牌将目标瞄准年轻消费者,主打高端健康路线,与传统品牌形成了差异化发展 。
这意味着,长期来看,方便面企业如果未来无法在产品上实现真正的创新和品质提升,仅靠高端化是不足以赢得市场的 。
九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,高端化战略只能缓解方便面下滑的趋势,但是不能从根本上改变方便面近年来销量下滑的颓势 。“随着人们健康、安全意识的提升,消费场景的减少,再加上方便火锅、方便米饭以及网红螺蛳粉的走俏,未来方便面的比拼重点仍然是安全、健康,以及味道、性价比 。”徐雄俊称 。
(钛媒体APP编辑翟碧月综合自新华网、财经网、央视财经等)
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