投稿|啫喱爆红,是因为年轻人正逃离微信( 二 )
不仅如此,啫喱还有28种可供用户选择设置的状态,每个状态都有对应的动作特效,如一位用户所说,这是“以App的形态把微信状态具体展现出来了” 。这才是真正意义上的“可视化状态”,相比之下微信的状态选择只不过是一种“状态描述” 。
为什么啫喱不算一款元宇宙应用?相比微信的“抽象化社交”,啫喱的“可视化社交”离元宇宙更近了一步 。微信“拍一拍”仅具象征意味,无法被直接感知,啫喱中的“戳一戳”却可以作用于虚拟形象,如同在现实世界打招呼一般 。
然而,啫喱的社交互动却仅限于此了——状态展示与互相逗趣 。所以,大部分用户的热情都投入到了捏脸、换装并去抖音、小红书上炫耀,交流借鉴穿搭心得 。
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虽然有好友邀请机制和社交元素,但啫喱被很多人玩成了一款单机版“手办生成器” 。社交黏性的缺乏,也意味着用户新鲜感过去、换装玩腻之后,就会像潮水一样消散而去 。
所以,啫喱注定只是我们进入元宇宙时代的一块短暂跳板 。不久之前,元宇宙社交平台BUD宣布完成1500万美元A+轮融资 。与啫喱相比,BUD在元宇宙社交的探索上要走得更远,用户不仅可以创建虚拟形象,更可以像沙盒游戏Minecraft一样自行创建游乐园、跑酷乐园等3D场景空间,通过不断降低用户构建元宇宙世界的门槛,目前BUD上的3D原创作品数量已经接近千万 。
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如果说啫喱更偏重于熟人社交关系的迁移,那么BUD则意在打造一个全新的虚拟社区 。啫喱虽然披着元宇宙的外衣,但仍然沿袭了上一代社交应用(微信)的逻辑,BUD则鼓励用户在自己构建的元宇宙中用各种方式来互动,无论是一起玩乐队还是比拼街舞 。
当然,较高的用户门槛也意味着BUD很难像啫喱这样的捏脸应用一样大红大紫,普通用户目前可能还无法接受真正的元宇宙社交应用,只会对打着元宇宙旗号的社交应用趋之若鹜 。
QQ能够帮助腾讯抵御社交挑战者吗?很难说清楚这是社交创业者第几次“脚踢微信、拳打QQ”的尝试了,没有奇迹的话,啫喱也会像其他“先驱”一样很快被遗忘 。然而,这个现象级产品却拉开了“元宇宙社交赛道”的大幕,在资本催化之下会有更多挑战者轮番上阵 。
从2013年的脸萌、2016年的Faceu、2018年的Zepeto到2022年的啫喱,从卡通头像到动态贴纸,再到捏脸换装与虚拟互动,这些社交新品正在由表及里,一步一步地深入微信的腹地 。
2018年的Zepeto还只能捏脸换装,2022年的啫喱已经可以发布动态、连载生活(朋友圈)、好友互动,这主要得益于3D引擎、AI技术的进步,以及网络条件的改善 。或许,用不了多久我们就能看到真正的“元宇宙版微信” 。这场“社交接力赛”的终点应该不远了 。
当然,腾讯抵御社交挑战者的撒手锏是不断年轻化的QQ,只要把变脸、换装这些玩法集成进去就好了 。不久之前开放内测的超级QQ秀不仅有虚拟形象,还有更丰富的社交功能,“陌生人之间可以一起看冬奥会,还能一起玩小游戏” 。
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