投稿|薇娅回到现实( 四 )
风口轮散之外 ， 薇娅、雪莉们的被罚背后 ， 直播行业也正在迎来一轮强监管 。
自2021年9月以来 ， 直播行业查税正式落地 。薇娅案通报后的第一时间 ， 新华社等多家官媒都发文称 ， 已有上千名主播主动自查补缴税款 。
税务部门曾强调 ， 平台经济是经济发展的新业态 ， 在快速发展过程中 ， 部分网络主播的税收违法行为 ， 扰乱了税收征管秩序 ， 破坏了公平竞争的市场环境 。税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处 ， 有利于平台经济长期规范健康发展 。
直播电商头部主播的规范 ， 终于成了眼下力度甚猛的平台经济监管的一部分 。薇娅事件标志着直播电商的“野蛮生长”期结束了 。
据2021年12月20日杭州税务局发布的官方通告 ， 加上滞纳金 ， 薇娅总计被罚13.41亿元 ， 扣除已经补缴的5亿多元 ， 她仍需再缴纳8亿多元 。
彼时 ， 薇娅经纪人对外声明 ， 将“会想尽一切办法全力在期限内补完 。”
目前 ， 直播带货全行业查税风暴还在继续 。近日 ， 一位接近杭州税务机关的业内人士接受采访时曾透露：“第四波对于主播和机构的惩处仍未结束 ， 针对逃税主播的处罚 ， 目前也并没有松动的迹象 。”
资深电商人士笑书指出 ， 薇娅此次复出并非是本人复出 ， 或是要将个人品牌转换为渠道品牌 ， 做垂直类电商直播 。“垂类电商就像国美电器、苏宁易购等一样 ， 用统一的直播间品牌 。薇娅也会建立薇娅直播间之美妆护肤、薇娅直播间之食品饮料等等 ， 把薇娅的品牌换成渠道品牌 ， 这样既可以最大限度留住以前积累的流量 ， 也能保证即便不是薇娅出镜直播也有较高的带货率 。薇娅干脆退居幕后 ， 安心培养人才算了 。”
也有业内人士指出 ， 薇娅这次是要学习罗永浩布局垂类电商 。把薇娅之前的供应链能力 ， 输出到N个垂直类直播间里去 ， 这个卖食品、那个卖服装 。简单来说就是之前看主播 ， 现在看品牌了 。
还有人认为 ， 2022年将是垂类主播的时代 。他们指出 ， 如果垂类主播能把品类讲透 ， 一定能吸引到核心的、认可其专业能力的粉丝 ， 基于对主播专业性的认可 ， 高黏性的忠粉能带来极高的转化率 。
薇娅在一次采访中说 ， 自己这些年 ， 好像放电影一样 。但其实 ， 没有人能一直活在电影中 。
人 ， 还是应该回到现实里去 。
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