投稿|看破网红探店的广告套路，年轻人把真相留在点评里( 三 )
雀雀现在基本不看短视频里的美食探店内容 。她从事过品牌营销工作，知道这就大多是一场广告营销的“合谋” 。比如现在短视频平台里流行的探店内容，各种“19.9元套餐”、“5元大餐”的低价商品引流，目的就是把用户吸引到下单的入口，继而养成消费习惯 。
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图：某短视频平台美食博主截图
“我挺怀疑这些效果的”，雀雀向“略大参考”提到，她身边有不少朋友都购买过类似的优惠券或者套餐，但往往在过期之后被提醒才能想起来——这是冲动消费的典型弊端，完成购买，基本就等于完成消费 。实物类的消费还好，用户能收到快递，形成完整的购买 。但对于需要花时间去线下体验的优惠券，被遗忘，就是它最正常的归宿了 。
更多时候，雀雀和她的朋友们需要外出聚餐时，还是习惯打开大众点评看看，选符合预期的餐厅，“已经形成惯性了” 。
但网红种草依然是一门好生意 。只要流量足够大，商家们就愿意去尝试 。有MCN机构负责人介绍，目前在头部短视频平台，头部达人一个月可以探店80家 。而基于本地生活的美食探店，几乎每条视频都能接广告 。
网红流量的尽头是直播间 。这让他们与粉丝之间的关系，变得更加赤裸裸 。多数网红也习惯了在直播间里，化身为电视购物主播，机械地念着商家提供的脚本，极尽夸张地表演，鼓励用户种草、下单，完成流量收割 。
在利益面前，很多网红只剩下“人设”，而失去了真实的人性 。
他们自己就活在滤镜里，也就是戈夫曼在《日常生活的自我呈现》中提到的“拟剧理论”，网红博主们为了维护在大众消费者心中的理想形象，而采用一系列的方法和技巧 。
这些技巧，自然都与“真实”无关 。而对于消费者，这套玩法带来的最大问题便是，跟风探店变成了“开盲盒” 。在完成消费之前，用户看到的，都只有那只华丽的包装盒，至于开出来是限量款还是丑到不忍直视的垃圾款，就全靠运气了 。
被长久当成流量收割的年轻人，正在努力逃脱这样的处境 。
年轻人很容易相信自己看到或者听到的信息，但一旦发现受骗或者被利用，他们的离开也会更加决绝——“牛道”的翻车便是最典型的例子 。这两年网红因为滤镜和虚假种草频频陷入舆论漩涡，也因为站在了“真实”的对立面，在各类社交平台被年轻人花式吐槽 。
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当网红成为营销生意的组成，越来越多的网红在滤镜和人设问题上频频翻车，普通人的真实评价，便具备了更高的参考意义和价值 。
这样的返璞归真，也是历史发展的必然 。虚假的东西重复1000遍之后，即使再完美，也会让人厌倦，因为它的内核是冰冷的、利益驱动的 。而真实的东西重复10000遍，即使有缺陷，也自有力量，因为它是多变的、生动的、扎根在真实生活之中的 。
“也会看网红探店的内容，试试买团购”，雀雀告诉“略大参考”，不少网友买了网红带货的低价套餐后，喜欢跑去大众点评上写评价，而且还差评居多，“基本上都是普通人的真实心声，跟网红宣传出入太大的话，大家就想去把真实经历写出来，不能让后面的人就这样踩雷了 。”
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