投稿|2021中国移动互联网年度大报告( 三 )
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3.3 各级城市分布整体已趋于稳定，全国各地人才政策调整，二三线城市成为许多人群主要去向
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3.4 各城际用户分布虽然趋于稳定，但下沉市场的行业渗透依然有较大的提升空间，尤其以生活服务、金融理财、出行服务等行业，增长比例较高
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4、互联网广告市场维稳增长，媒介投放与内容营销并重
4.1 2021年互联网广告市场发展态势良好，规模保持增长
下半年营销市场持续活跃，Q4迎来电商集中营销，进一步刺激广告主的营销需求 。
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4.2 互联网行业中，电商平台之间的投放竞争激烈；非互联网行业中，美妆护理品牌占据头部，并以国际集团品牌为主
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4.3 从媒介类型上看，近交易特征的电商类广告仍是广告主主要投放选择，具内容互动属性的短视频广告增长最快
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4.4 短视频、综合资讯类媒介更受互联网广告主的青睐，而网络社交和在线视频媒介对非互联网广告主偏好程度更高
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4.5 除广告营销外，品牌积极布局内容营销，根据平台特性精准投放
随着用户内容平台线上行为加深，品牌更加重视内容运营，与KOL合作进行商业推广的广告形式投放费用增长可观 。
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4.6 各个内容平台呈现不同特性，品牌主可根据自身特点并结合不同平台中的用户内容偏好差异进行内容投放
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