投稿|脉脉点评，难入招聘
文章图片
文 | 新摘商业评论，作者 | 葡萄职场点评，是脉脉商业化转型的蜜糖还是砒霜？
近期，脉脉在2022春招季公布了新的商业路线：做职场的“大众点评” 。
简单理解，就是以“点评内容+榜单聚合+职位”的方式，帮助求职者找到高分的优质工作，优化互联网人才市场的供需匹配 。
这家创办九年的公司，上一次融资还是2018年的B轮融资 。创始人林凡曾透露，脉脉将在2019年以100亿美元的估值上市，但在18年被北京网信办要求整改后，至今也没有再传出上市计划 。
曾经，林凡称要把脉脉做成一家“千亿美元”的公司，但在因为匿名言论多次陷入风波后，脉脉不仅离这个目标越来越远，就连上市也变得遥遥无期 。
此番脉脉试水职场点评，是脉脉商业化转型的翘板？亦或者又是一次试错？
01 亟待转型的“互联网茶水间”成立九年，脉脉总共进行过四轮融资：2013年A轮融资500万美元，2014年B轮融资2000万美元，2017年C轮融资7500万美元，2018年D轮融资2亿美元 。原本想在2019年上市美国，却因频繁陷入舆论风波而被迫搁置 。
匿名社交是脉脉的杀手锏，也是其频频出圈的利器：美团收购摩拜，ofo贪腐，拼多多员工过度加班去世等消息，都是从脉脉最先流出，脉脉也因此得名“互联网茶水间” 。
但其实脉脉与互联网大厂之间的关系却远算不上亲密，起码在脉脉的四轮融资中，投资方均是资本机构，没有一家互联网企业 。
脉脉曾经透露，公司于2016年底已经实现盈亏平衡，但在2019年10月，林凡又表示“公司接近盈利”，可以看出，历经几年的发展，脉脉仍未找到一条行之有效的盈利模式 。
广告、会员和招聘是脉脉的三大主要营收来源，占比分别是40%、40%以及20%，其中招聘只占到两成 。
在广告部分，主要是开屏广告、信息流广告等广告业务，这部分营收很难有大的提升空间 。
在会员版块，脉脉分为个人用户和企业用户，用户购买会员可以查看其他人脉的联系方式，个人会员费用从每个月68元到每年1880元不等，企业用户会员年费则为16800元 。所服务的对象包括有人脉需求的普通用户，有招聘需求的HR等 。
会员收入是脉脉一项稳定的营收来源 。官方表示，截止2020年6月底，脉脉实名注册用户已经达到1.1亿 。
此前，招聘业务的营收仅占到20%，在面临boss直聘、智联招聘、前程无忧等平台的夹击时，脉脉并没有逆袭出一条优势路线 。反而常因为互动反馈慢、匹配效率低等原因被大家诟病，且一直没能成为求职者和招聘者的招聘首选 。另外，脉脉上充斥着企业的负面言论，谣言能被不受拘束地传播，也让招聘者选择脉脉时心存顾虑 。
近两年互联网增长整体趋缓，脉脉的成本高企，营收体量却始终没有大的突破，亟需转型打破局面 。除此之外，在改变招聘方式的同时，通过平台规范点评来改善社区氛围，改变近几年来的负面危机，也是脉脉此番上线职场点评的部分原因 。
脉脉的匿名版块成为了“职场内幕”曝光区，负面舆论的传播很容易影损坏企业苦苦经营的形象，因此很多互联网公司对于脉脉是不看好的，例如B站就曾以“不正当竞争”起诉脉脉并胜诉 。对于用户而言，一方面可以获得信息增量，但另一方，以抱怨、腹黑和传谣为主的社区调性，也让部分用户觉得太过消极 。
推荐阅读
- 投稿|老兵基因：威马智能化时代的“命门”
- 投稿|外卖，还会让抖音「心动」吗？
- 投稿|正邦科技：周期股之殇
- 投稿|狂奔的达利园，路在何方？
- 投稿|停服、退款、等消息，罗布乐思或许比“元宇宙第一股”更尴尬
- 投稿|消费总时长超过手机的OTT，为何仍带不飞优爱腾？
- 投稿|2022，谁能扼住白酒周期的“咽喉”？
- 投稿|看短视频也要花钱了？
- 投稿|暴涨40亿，安徽金种子一卖封神
- 投稿|8000亿美金市场，大国缺席？