投稿|苦熬九年的大文娱，阿里剪不断，理还乱( 四 )
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毫无疑问，在阿里和腾讯双雄竞争最激烈那几年，大文娱是阿里狙击腾讯的重要棋子 。但随着短视频兴起，优酷、UC等流量入口全面萎缩，大文娱对阿里的战略意义早已今不如昔，对阿里生态的流量和用户贡献率也大幅降低 。
不过换个角度讲，阿里之所以仍旧舍弃不掉大文娱，还在于重要的战略防守价值——即便大文娱不能再带来新增量，保留实力也是很有必要的 。
毕竟腾讯还在做文娱，字节跳动也要做大文娱，头部互联网巨头的用户和流量争夺战永远不会停歇 。因此，阿里没有办法退却，只能硬着头皮继续顶上 。
字节发力，新的“文娱争夺战”或将打响自从成立以来，字节跳动在文娱产业的动作就一直很频繁 。
企查查统计的数据显示，在字节跳动过去五年的投资版图中，文娱相关企业获得的投资数量有三年排名第一，直到去年才被人工智能行业超越 。在比较重要的几个文娱板块，字节都有了针对性布局 。
音乐这方面，去年1月份，字节内测音乐流媒体飞乐，抖音也率先打响音乐版权争夺战，年底汽水音乐也开启内测，媒体还爆料字节将启动代号“白月光”的十亿音乐版权采购计划 。网文领域，字节跳动先后投资掌阅科技、吾里文化、塔读文学和九库文学网等平台 。游戏领域，字节有内部孵化的朝夕光年，还收购了沐瞳科技等初创企业 。根据最新消息，字节似乎还有意开发一款类似《原神》的新游戏 。
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在价值研究所看来，字节跳动的大文娱战略，和当初的阿里有许多相似之处 。比如两者都强调大而全，在音乐、影视、网文、游戏等多个领域都有布局；另一方面，两大巨头都对流量、用户有极大依赖性，也都想通过发展大文娱业务抢夺更多用户入口 。
目前，字节跳动还没有和阿里一样将文娱从各个重合的业务线中剥离出来整合成单独的业务集团，但其文娱产业链已经基本成型 。而且和阿里当初将优酷、UC打造为大文娱业务核心收割流量、用户的套路类似，撇除流量断层领先的抖音不说，字节跳动手上还有今日头条、西瓜视频等拳头产品，可以充当整个大文娱业务的核心角色 。
另一个不容忽视的信号是，字节跳动过去两年已经有意推动西瓜视频转型，增加更多中长视频以及原创内容，对标优爱腾芒的意思十分明确 。
从2019年引入《亮剑》等全民热剧，到打包购入BBC、Disco的数百部纪录片，再到试水付费会员体系，西瓜视频正活得越来越像标准的长视频流媒体平台，字节跳动大文娱布局中缺失的一环，也很有机会被补上 。
对阿里乃至腾讯来说，假以时日，野心勃勃的字节跳动必然会成为一个令人胆寒的对手 。
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去年10月份，阿里大文娱和凭借“洛神水赋”爆红出圈的河南广电达成战略合作协议，旗下的优酷、大麦、阿里影业等子公司都和河南卫视就年底的多台晚会展开合作，主打国风和传统文化 。与此同时，优酷相继推出了《中国潮音》、《青春守艺人》等和传统文化深度绑定的新节目 。
从这一系列动态来看，阿里大文娱打算紧跟近年来的热点，围绕国风、国潮经济做文章 。也就是说，波折重重、遭遇诸多打击的阿里大文娱，还在继续折腾，没有要停下来的意思 。
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