投稿|三七vs完美vs世纪华通：1200亿三巨头大洗牌，谁掉队了？( 四 ) 投稿|游戏|财报

21年重点产品买量分析

首先，我们从效果广告投放层面入手，来看看三巨头实行什么样的营销策略。

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①从投放总量来看：三七互娱领衔， 21年有5款新游投放素材数超过1.5万组， 5款新游总投放量约为13万组。其中《叫我大掌柜》、《斗罗大陆：魂师对决》两款游戏总投放量均超3万组。
完美世界在21年加大了投放力度，但整体投放量远低于三七互娱。旗舰手游《梦幻新诛仙》总投放量达32699组，《战神遗迹》累计投放素材数也过万。
相比之下，世纪华通国内两款游戏投放量较少，投放主要集中在海外新游，《Family Farm Adventure》和《DragonscapesAdventure》是公司21年重点投放的新游产品。
②从投放趋势来看：出于成本考虑，个别产品持续投放，多数产品呈现投放周期短、投放集中在上线前后的特征。
比如，三七互娱旗下的《斗罗大陆：魂师对决》以及《叫我大掌柜》实行持续投放策略，而《斗罗大陆：武魂觉醒》投放集中在21年3-7月，此后基本不做投放。

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和三七互娱相比，完美世界“集中投放”的趋势更为明显。完美世界投放时间极短，上线当天投放量极高。比如，《战神遗迹》和《幻塔》在上线当天分别投放了约7400/3400组素材，分别占总投放量的70%/60%以上。2022年以来，上述三款游戏只有《梦幻新诛仙》在春节期间加大效果广告投放力度，目前三款游戏单日投放素材均低于100组。

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从投放持续时间来看，世纪华通代理的海外游戏持续投放时间远超三七、完美的国内新游。
可以看出，四款海外游戏均保持贯穿全年的效果广告投放，游戏上线半年后，投放量虽有所下降，但仍保持基本投放量。以《Family Farm Adventure》为例，最近90天单日投放素材量依然维持在200组左右。