投稿|三七vs完美vs世纪华通：1200亿三巨头大洗牌，谁掉队了？( 五 ) 投稿|游戏|财报

和三七互娱相比，完美世界投放渠道以腾讯系和字节系为主，两大体系占比超六成。从覆盖的渠道数量来看，完美世界三款游戏覆盖的渠道更广，整体投放更为均衡。

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值得关注的是，上述6款游戏第一大投放渠道均为视频平台（抖音/腾讯视频）。这与戏厂商投放素材的类型相关，目前各大游戏厂商投放的视频素材数远超图片素材数。作为国内最大的长短视频平台，腾讯视频和抖音成为投放首选并不稀奇。
海外方面，世纪华通四款出海产品均选择以Facebook系作为主投渠道，如果算上Facebook旗下平台Instagram和 Messenger ，这家美国社交媒体巨头几乎包揽了超过90%的投放资源。

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④从创意素材来看：游戏海报和短视频最受巨头青睐。

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来源：DataEye-ADX；DataEye研究院制图
从创意素材的表现形式来看，游戏海报和短视频依然是三巨头最青睐的素材形式。
通过对10款产品2021年以来计划引用数TOP1的创意素材进行分析， DataEye研究院发现三七互娱、完美世界更喜欢采用游戏海报，而世纪华通代理的海外游戏更喜欢采用短视频的素材形式。
值得关注的是， 10款产品中计划引用TOP1素材中含有“转化点”的只有60% 。4支不包含“转化点”的创意素材有3支均为游戏海报。
至于“转化点” ，三七互娱、完美世界旗下的4款游戏类似，均采用新人福利礼包来吸引玩家，而世纪华通代理的海外游戏则直接引导玩家注册。
一句话小结：从营销来看，三七互娱出手堪称阔绰，完美世界在21年加大了投放力度，但无论是投放素材数还是投放持续时间仍弱于竞争对手，世纪华通21年主攻海外市场，国内上线产品买量较少。
04 总结：三巨头PK ，谁更胜一筹？

财务方面

2021年三七互娱表现最为出色，世纪华通原地踏步，完美世界暂时掉队。
从收入来看，三七互娱很有可能超越世纪华通，成为A股收入最高的游戏公司。市值方面，截至2月28日收盘，三七互娱市值较世纪华通只有20多亿的差距。
在此之前，世纪华通在市值、营收、净利润这三项指标上已连续三年位列A股游戏第一。2021年，游戏行业格局悄然生变， A股游戏第一股或将易主。