游戏|游戏出海第一站，一年花掉200亿的市场，还有哪些机会？( 二 )
02、市场格局：头部厂商扎堆“出道”，MMORPG主导市场即便讨论到港台地区作为出海的第一站，呈现出怎样的市场格局？DataEye研究院整理了2021年Q4出海港台收入榜前十的游戏，数据如下：
文章图片
从游戏厂商来看：国内顶级游戏厂商，腾讯、网易、阿里均已在港台地区进行布局 。此外，米哈游、朝夕光年以及三七互娱等国内头部游戏厂商也通过自家优质产品撬开港台地区市场 。
从游戏品类来看：港台地区收入较高游戏品类中，MMOPRG和SLG占比较高 。阿里《三国志·战略版》、网易《哈利波特：魔法觉醒》、腾讯《天涯明月刀》以及朝夕光年的《RO仙境传说》均出现在两个榜单上 。作为二次元题材，米哈游《原神》也有不俗的表现 。
国内头部游戏厂商重视港台地区 。国内头部游戏以自家王牌产品攻克港台地区，侧面说明地区的重要性，展现势必拿下的决心 。而在品类方面，港台地区以MMORPG和SLG为主流产品，相关玩法和题材在出海港台地区有着明显的优势 。此外，放置品类在台湾地区呈现不错的增长态势，星辉娱乐的《风之谷R》霸占台湾21Q4收入榜第一 。
若从投放市场来看，却呈现出另外一种景象：根据DataEye-ADX海外版投放数据显示，近90天港台地区效果广告投放榜TOP10基本相同，而且两地投放量相差不多，台湾地区略高 。值得注意的是，国产出海手游超过一半，港台本土游戏占比较小 。
出海手游的广告投放榜单，游戏品类比较多样 。MMORPG依然占据主要的地位，放置玩法的《一念逍遥》、经营玩法的《叫我大掌柜》都排名前列 。
文章图片
小结：MMORPG主导港台市场 。国内头部游戏厂商扎堆布局港台市场，市场空间或将变得拥挤，但根据对市场格局的观察，仍透露出不少机会 。
从出海收入榜单和效果广告投放榜单后来看，MMORPG品类非常强势，同时在题材上也比较多元 。例如，掌趣《奇迹MU：正宗续作》偏向魔幻题材，腾讯《天涯明月刀》主打国风武侠，朝夕光年《RO仙境传说》以二次元为主 。
由此可见，MMORPG玩法更能切入港台地区，而且港台地区玩家对于游戏题材表现出非常高的包容性，因此想用MMORPG玩法敲开港台市场，更加需要在游戏题材层面上多加思考 。
03、投放情况：港台地区慢热，上线爆发阶段投放是关键通过对港台地区的市场格局梳理，可以粗略地将国内出海港台游戏分为两个派别：一部分为港台畅销榜前列，另一部分为投放力度较大，具体如图表所示：
文章图片
从投放趋势来看：项目组注重产品的爆发阶段 。根据DataEye-ADX海外版显示，《奇迹MU：正宗续作》在1月12日上线当天加大投放力度，上线首日港台两地投放素材数约均为500余组，高投放力度持续大约2周 。在整个高投放力度期间，均排名港台地区免费榜TOP10位置 。
推荐阅读
- 投稿|在乌克兰的游戏工作室
- 艾尔登法环|Steam掌机正式开卖：自称游戏圈iPhone
- qq飞车|联想拯救者Y700游戏平板体验：名为游戏 实为全能
- 手机|冷又酷，Redmi K50电竞版深度体验，既要游戏也要生活，能否继续焊门这篇给你答案
- 南美|国产手机出海大乱斗：入场南美，死磕阿根廷
- nfc|为游戏而生的手机：联想拯救者Y90电竞手机动手玩
- 投稿|“审核员之都”武汉，终结年轻人互联网梦的第一站
- 联想拯救者|移动游戏利器！联想拯救者Y700游戏平板图赏
- 使命召唤手游|持久畅玩不烫手 OPPO Find X5 Pro游戏体验不一般
- 投稿|近90万同时在线，《艾尔登法环》凭何成最卖座“魂类”游戏？