游戏|游戏出海第一站，一年花掉200亿的市场，还有哪些机会？( 三 )
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同样属于近期登陆港台地区的《一念逍遥》，在游戏10月底登陆港台地区后，项目组便加大投放量，单日投放素材峰值达200余组，并从10月底持续投放至圣诞节前夕 。在此期间，《一念逍遥》在台湾地区表现优异，iOS免费榜长期排名前列，甚至在12月帮助母公司雷霆游戏创下全球收入纪录 。
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作为畅销榜前列的出海产品，在效果广告投放上呈现出不同的营销节奏 。根据DataEye-ADX海外版投放数据显示，《三国志·战略版》整体投放力度不高，单日峰值约为170余组 。虽然不像国内动辄日投2000余组的力度，但基于SLG题材适合效果广告投放的特点，产品在近半年内保持稳定的效果广告投放 。
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作为港台地区热门题材，MMORPG畅销榜前列代表《哈利波特：魔法觉醒》和《天涯明月刀》在投放力度上相对“佛系”，投放趋势比较集中，并且不会维持长时间投放 。
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从创意素材来看：不同的产品阶段展现不同的创意思路 。通过DataEye研究院对出海港台头部产品近90天计划引用数TOP1的创意素材进行分析，发现投放派和畅销派在创意内容上呈现出不同的创作思路 。
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以《三国志·战略版》为首的畅销派，通过本土演员充满戏剧性的表现，形成幽默诙谐的转折，更具有观看体验 。而《哈利波特：魔法觉醒》和《天涯明月刀》分别通过“冬日活动”和“新增职业”作为传播素材 。由此可见，项目组在创作思路上更希望用新增的游戏内容打动用户 。
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对于高投放阶段的游戏产品，《奇迹MU：正宗续作》展示游戏实机画面，唤醒奇迹IP粉丝的共鸣；而《一念逍遥》和《花之舞》则采用给玩家提供选项的创意套路，试图让观众产生更强烈的代入感，从创作理念来看，短时间内给目标玩家营造产品氛围，以追求玩家转化为目的 。
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小结：两个产品阶段，两个投放策略 。畅销榜前列的产品在投放力度上保持“佛系”，基于港台地区玩家黏性较高的特点，相对成熟的产品不需要通过广告投放保持游戏热度，而会通过有选择性的投放，通过配合活动节点以及游戏特点，维系既有用户，也能完成拉新目标 。
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