游戏|游戏出海第一站，一年花掉200亿的市场，还有哪些机会？游戏|投稿

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文丨DataEye

中小厂商出海，哪个目的地更适合？
根据App Annie最新数据显示，港台玩家在2021玩游戏就花费超过220亿人民币！所以，近在咫尺的港台地区绝不能忽视。
而对于“出海经验”尚浅的游戏厂商来说，港台地区好比游戏出海的“新手村”！
2021年出海港台地区的厂商有哪些营销动作？背后体现了怎样的营销策略？港台地区有哪些特点？机会？
今天，DataEye研究院将聚焦出海头部产品，深入探讨。
01、市场概况：不可忽视的海外市场，港台玩家游戏支出亮眼港台游戏市场逐渐成为兵家必争之地，现阶段的竞争愈加激烈。首先我们通过数据了解目前港台地区的游戏市场环境。
【游戏|游戏出海第一站，一年花掉200亿的市场，还有哪些机会？】从市场排名来看：港台地区用户付费排名高。根据App Annie 2021Q4数据，中国台湾和中国香港的下载量并不高，分别处于全球第39位和第72位。可是用户支出方面突出，中国台湾排名第6，中国香港虽然未能进入前10，但却领先泰国和巴西等用户规模更大的市场。

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从用户层面来看：用户付费意愿持续增高。由于用户红利消失，港台地区处于存量市场阶段，整体下载量轻微下跌。在用户付费层面上却保持增长态势，2021年港台用户支出就超过220亿人民币。

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从热门游戏类型来看：港台玩家更偏好MMORPG 。MMORPG品类是港台两地用户支出最高的游戏品类，而且市场份额不断提升。此外，国内内卷严重的SLG品类也是港台地区的热门游戏题材。

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通过数据报告，DataEye研究院整理出3个关键的信息点：
信息点1：港台地区依赖“进口”游戏。与中国内地市场相比，香港和台湾的市场规模相对较小，但付费玩家的比例较高。台湾地区目前是全球第6大游戏市场，而香港也非常接近全球前10的游戏市场。更重要的是，港台地区有着本土爆款产品不足的情况，为国产游戏提供了较好的土壤。
信息点2：港台地区需要创新性产品。港台地区正处存量市场阶段，国内一些已经得到市场验证的创新型游戏产品，更有机会打开港台地区。例如雷霆游戏的放置修仙游戏《一念逍遥》自去年10月登陆港台地区后，帮助雷霆游戏创下新的全球收入纪录。
信息点3：更需要关注女性玩家。根据公开数据显示，香港地区男女比例约为1：1.18，导致手游玩家中3名玩家中有2名玩家是女性；而在台湾地区，女性玩家占比逐年增加。但目前港台地区中，下载收入排名前列的产品中鲜有女性向题材。因此，重视女性玩家需求，或许成为国产游戏厂商的闯荡港台市场的关键。