电商|东南亚电商之王Shopee大败退( 三 )
另外 ， Shopee正在把成功的电商故事复刻到其他市场 。例如哥伦比亚、巴西甚至法国 ， 去年下半年至今 ， Shopee市场从8个扩张到16个 ， 大都覆盖电商市场不成熟的区域 ， 以挖掘其他“下沉市场”的潜力 。当然 ， 从公司利润角度来看 ， 市场的扩张也意味着持续“撒币” ， 走向盈利对于Shopee仍是一件困难的事情 。
股价大跌只是二级市场的一记警钟 ， 腾讯的减持也并非致命 。关键点在于 ， 东南亚市场的竞争开始加剧 ， 作为东南亚的代表企业 ， Shopee遭到的冲击远超过去十年的任何时候 。
“据我所知 ， TikTok正有意将团队转移到新加坡 ， 其中就有电商业务 。”在新加坡互联网行业经验丰富的John向零态LT透露了这个信息 ， “这对于东南亚的互联网企业冲击非常大 。因为现在就是screen time（屏幕使用时长）的竞争 ， TikTok的魔力有目共睹 。搬来新加坡 ， 东南亚市场唾手可得 。”
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▲图：TikTok在东南亚也不甘示弱
去年TikTok在印度被禁后被迫丧失了印度市场的10亿用户 ， 但2021年TikTok依然登顶世界手机应用程序下载量榜首 ， 超越Facebook 。
另一方面 ， TikTok本身就有一部分电商业务 ， 与短视频业务相辅相成 。东南亚的“直播带货”还没有发展起来 ， 对于TikTok而言眼下确实是好时机 ， 这很可能意味着Shopee东南亚电商之王的地位不保 。
毕竟从Shopee应用程序现在的发展来看 ， 直播带货仍未成为主流方式 ， 也没有培养出薇娅、李佳琦之类具有代表性的头部主播 。
TikTok并非唯一威胁 。根据公开资料显示 ， 2015年Shopee创立时 ， 东南亚互联网经济规模仅320亿美元 。2020年 ， 这个数字为1050亿美元 。预计到2025年 ， 东南亚互联网经济规模将达3090亿美元 。
这个超强赛道 ， 谁都想来分一杯羹 。
从东南亚招聘市场来看 ， 尽管绝大部分中国互联网公司并没有明确出海计划 ， 但始终抱有出海意向 。根据公开资料显示 ， 商汤、小米和网易都在东南亚广招英才 ， 这说明他们对于出海都有所准备 。
显然 ， 现在“失去”腾讯的Shopee想在东南亚市场继续发展 ， 得拿出真本事 。
04、写在最后想要获得真正的立足 ， Shopee“去腾讯化”势在必行 。
事实上 ， 母公司Sea从去年年末开始就在积极应对这个问题 。游戏方面 ， Free Fire在东南亚拔得头筹的同时 ， 也在拉美市场不断进军 ， 并发扬了其本土化的能力 。例如游戏人物有泰拳选手 ， 也有拉美军火商 ， 在墨西哥亡灵节等地方节日出售特定的皮肤套装 ， 这些都让Free Fire在本地扩张尤为顺利 。
更多的动作也在电商领域展开 。在东南亚市场 ， Shopee进一步“下沉” ， 并将权力分割到地区市场 ， 以便于地区市场的团队拓展更多的潜在用户 。据悉 ， 从去年开始 ， Shopee内部就处于不断重组中 ， 重组的核心就是释放新加坡团队对于其他团队的管理 ， 以实现地区能做到一定程度上的“自治” ， 方便地区市场的活动开展 。
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