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网络营销的方法有哪些 网络营销要什么基础( 三 )


 
门户网站类广告毋庸多言 ， 任何权威的综合网站、垂直网站、社交网站、知识平台等等 ， 都可以以官方的名义为企业推送他们的广告 ， 从中获取利润 。这类盈利模式是最简单、也是最直接的 ， 而且由于网站定位相对精准、广告营销的效果相对于一些综合性的门户网站 ， 可能会具有更高的订单转化率或者品牌传播效果 。
联盟营销
之所以将联盟网站类作为最主要的盈利模式 ， 是因为无论社会化网络以何种形式存在 ， 终究都是互联网网站 ， 都是一个平台、一个媒介 ， 都是可以作为广告的发布窗口 ， 从而为广告主带来流量和订单转化 。因此 ， 说对于一个人气很旺、并且用户忠诚度很高的网站来说 ， 联盟类的广告模式基本可以作为一种现成的盈利模式 。
联盟网站在国外是一种相对常用、效果明显的互联网营销模式 ， 但是在国内由于互联网环境的特殊性 ， 联盟营销内存在着诸多的不健康现象 。因此联盟广告的转化率比较低 ， 很难为大众接受 。而社交网站上的联盟广告在一定程度上可以改善这种状态 ， 比如一个朋友在其主页上自定义一段代码 ， 推荐某个联盟网站的广告、或者说某个产品的联盟广告 ， 那么对于相关联的交际网络内的潜在消费者 ， 就有相对较高的可信度 。
其实联盟广告与门户广告在表现上不存在本质区别 ， 主要是收费模式的差异 ， 门户网站广告一般是按周期、广告形式、尺寸规格来直接付费购买;而联盟广告一般是基于效果收费的营销模式 ， 具有代表性的就是Google adsense ， 广告发布网站根据广告的点击、转化、引导等多种合同约定方式向广告主收取佣金 。
目前在这一点上体现的最明显是团购网站的盈利模式 。比如某家酒店通过某个套餐促销来推广企业品牌 ， 就是按照以下流程来操作的：收费是按照所有促销品总销售额的30%提成 ， 然后商量按照分期付款模式 ， 活动开始预付15% ， 活动结束再支付其余的15% 。当然 ， 针对不同的产品 ， 支付方式、提成比率是以双方合同约定 。
付费搜索
 
社交网站结合搜索引擎类盈利模式也是非常容易理解的 ， 在信息复杂繁多的情况下 ， 企业如果想要凸显自己的影响力 ， 那么搜索引擎营销模式算是最直接有效的选择 。而在微博上 ， 这种需求日趋明显 。有数据显示 ， 目前twitter上每天大概有9500万条信息被发布 ， 因此每个人每天都会接受到大量的信息 ， 也必然有人会主动寻找自己想要的信息或者错过的信息 。
竞价排名这种传统互联网营销的模式在社会化网络中依然通用 ， 通过对某些关键字的点击付费广告购买(PPC) ， 从而可以在用户搜索相关关键字的时候让企业自身的信息排在最前面 ， 以获得用户的访问 。目前Twitter已经推出了这种服务叫做Promoted
Tweets(推广消息)的服务 ， 从而帮助企业将广告信息出现在用户的相关搜索结果中 。
虚拟应用(增值服务)
虚拟应用或者说增值服务的盈利模式比较繁琐 ， 而应用对于开发者和使用者具有不同的意义 。
就应用平台而言比如腾讯 ， 它是典型的将虚拟道具付费作为主要盈利模式的企业之一 。无论是QQ的各种会员、红钻、黄钻、蓝钻、超级QQ等 ， 都是基于一种通过虚拟等级差异来提供具有选择性的功能 ， 从中获利 。其他社交网站平台内各种应用中的付费增值服务同样也属于这个范畴 ， 当然类似的人人网中的人人豆、Facebook的虚拟货币Facebook

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