家电|家电品牌新媒体营销洞察：公域抢客、私域互动，三四线市场发展潜力更大家电|数据挖掘|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨QuestMobile

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家电品牌愈发重视基于新媒体营销为主的内容营销，从瞄准客群、传播账号矩阵构建、内容创作三方面，全方位营造家电品牌内容影响力

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1、家电内容受众以中青年消费人群为主，三四线市场发展潜力更大1、家电品牌内容更受25-45岁中青年核心消费人群关注，同时在消费升级的背景下，内容影响力向下沉地区渗透，三四线城市家电升级意愿强烈

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2、家电品牌围绕品牌定位及受众人群特征展开针对性内容营销，在不同赛道中占据用户心智，且品牌内容营销方式各具特色

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3、典型生活小家电品牌 - 戴森：主打品质消费人群，注重优势产品推广，着重宣传黑科技、高颜值特性，并擅长结合用户场景展开营销

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4、典型白电品牌 - 格力：内容受众主要为三线及以下城市中等消费人群，企业内容运营参与度较高，通过企业家IP引流、打造员工IP营造高热话题

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5、典型厨房小家电品牌 - 苏泊尔：深耕厨房小家电，三线及以下城市的中高消费群体为主要受众，苏泊尔通过美食场景营销加强品类及品牌话题覆盖，主推优势产品构建内容矩阵

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6、典型综合型家电品牌 - 美的：主要内容受众为三四线城市具有较高消费能力人群，美的高度参与品牌内容运营，通过情感营销打动用户并拓展年轻圈层

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2、家电品牌结合互联网多类型平台特点及内容传播，拓展自有私域用户覆盖1、企业官方号是家电品牌的重要内容分发渠道之一，科沃斯、小米、九阳品牌官方号均获得百万以上用户关注

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