投稿|B站短剧，守住内容难向商业( 四 )
【投稿|B站短剧，守住内容难向商业】毫无疑问的是 ， B站短剧是强内容的短剧 。但对于B站来说 ， 短剧应该更强调内容 ， 还是更靠近商业 ， 仍是没有确定的答案 。
在短剧方面 ， 「轻剧场」与现代汽车于2021年12月达成了官方战略合作 。而以导演小策为「小剧场」的典型代表 ， 除过在内容端打造了「广场宇宙」（《广场往事》和《无间广场》）之外 ， 我们也能看到多起成熟的广告赞助案例 。包括QQ飞车、拼多多和vivo等等品牌 ， 都以或场景或剧情的方式植入了小策的短剧作品 。
在这些短片中 ， 品牌的故事、形象与小策本人的创作风格形成了极强捆绑 ， 而那些被B站用户所熟知的「广场宇宙」中的大小人物 ， 也都在每一次商业片中获得了极强的角色塑造 。
UP主的原创能力和平台的分发能力 ， 是B站在短剧领域最特别的竞争力 。只不过 ， 以UP主自发更新为核心的「小剧场」系列 ， 在商业变现方面仍旧过分依赖站内运营 。也就是说 ， UP主往往需要通过B站的商业化扶持计划 ， 来打通结识品牌的路径 。
B站内部也在近期开始了针对短剧团队和组织的扩招 。相比较于在植入和贴片之外 ， 通过电商或定制实现了短剧商业化回报的其他平台而言 ， 摸索出让短剧实现盈利的模式也是B站的「当务之急」 。更为重要的是 ， 「小剧场」是不是短剧、能否带有广告性质 ， 或怎样由平台统筹运营 ， 是B站在解决短剧商业化的同时 ， 需要思考的另一重问题 。
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