投稿|Keep巨亏、Peloton要卖身，居家健身的风吹不动了？投稿|健身|消费|keep

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文 | 连线Insight，作者 | 韩滢，编辑 | 李信

居家健身的故事越来越不好讲。
2月25日晚，国内线上健身平台Keep正式提交招股书，在港交所申请IPO，试图冲刺“线上健身第一股” 。
从2015年成立至今，Keep无疑是国内线上健身赛道的领头羊。资本的涌入也证明了这点。截止目前，Keep共获得八轮融资，累计金额达6.3亿美元。
但现在摆在Keep面前的问题是，资本强大的光环抵不住其亏损加大、营收增速放缓的现状。
【投稿|Keep巨亏、Peloton要卖身，居家健身的风吹不动了？】从Keep的招股书可以看到，营收方面，2021年前三季度同比2020年同期增速为41.3%，而2020年全年同比2019年同期增速则高达66.9% 。亏损方面，2021年前三季度净亏损高达24.6亿元，经调整后亏损额为6.96亿元。
更关键的是，Keep流血上市只是线上健身平台风口坠落的缩影。在大洋彼岸素有“美国版Keep”之称的线上健身平台Peloton近期被传出正在考虑出售，并且亚马逊与耐克公司正在评估对该公司的出价。
要知道，曾经Peloton开创的“智能硬件+优质内容+用户订阅”模式，曾被认为是可行的模式。但在后疫情时代，Peloton的市值一波三折，如今市值已经蒸发400亿美元。
两个平台，不同的环境、相似的境地，说明了居家健身赛道面临的相同困境。
Keep招股书的发布，以数据表明线上健身平台并没有那么光鲜，居家健身的风口也再难吹起来了。
01 Keep巨亏，Peloton被传卖身，在线健身故事难讲 Keep流血冲上市，Peloton被传收购，在线健身赛道的故事越来越不好讲。
近期，Keep提交招股书引发了外界对在线健身市场的关注。
事实上，Keep的上市时间表一直备受市场关注。在此次提交招股书之前，Keep已经屡屡传出冲刺IPO的消息。去年3月，有消息称Keep将最快于第二季度申请赴美上市；到了2021年底，又传出Keep考虑赴港上市。
如今，靴子落地，Keep正式向港交所提交招股书。面临着巨亏的风险还要上市，Keep的选择其实不难理解。成立八年，融资八轮，Keep需要给投资方一个交代，登陆资本市场则是最适合的答案。
屡次被传出上市，说明市场对Keep存有期待。但不得不承认的是，即便是冲刺上市，也难掩Keep亏损的尴尬境地。
Keep招股书显示，2021年前三季度Keep亏损为24.6亿元。2019年，Keep的亏损金额高达人民币7.35亿元，而2020年，亏损已经高达22亿元，相比上一年翻了将近4番。

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Keep近几年亏损情况，图源Keep招股书
如此巨额的亏损不是个小数目，这也让外界对Keep的商业模式及发展前景更为担忧。
对此，Keep在招股书中表示其亏损主要来自销售及营销开支。截至2021年9月末，Keep的营销开支达到8.18亿元，比上年同期大幅增加了342.1% 。Keep在招股书中透露，相关费用主要包括流量获取费用、应用程序及自有品牌产品推广费用增加。
相比于流血冲上市的Keep，另一家已经登陆资本市场的美国线上健身平台Peloton的情况似乎更糟糕。