小红书为什么那么便宜小红书有假的吗( 二 )

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今年以来，小红书更有多次被传上市的喜讯。
今年10月，据国内多家媒体报道，小红书搁置赴美上市计划之后，正考虑在香港进行IPO ，募资额约为5亿美元。小红书对此回应称，阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确计划。
尽管面对多次被传“IPO在即” ，小红书始终没有给出正面回答，但小红书估值或超100亿美元，在市场流传的广度已众人皆知。
小红书估值的走高，背后最大的受益者便是资本和公司的创始人。
天眼查显示，小红书所属行吟信息科技（上海）有限公司，而毛文超对行吟信息科技（上海）有限公司持股比例高达80% 。

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值得一提的是，毛文超作为小红书的创始人兼CEO是位资本市场中的老生，曾任职全球领先的战略咨询公司贝恩咨询，同时曾任职私募基金公司从事投资工作。
无疑，小红书笔记内容越多，撑起流量、拱起估值越高，背后笑得最开心显然是这位资本市场中的老生，或者说是资本。
然而，用内容收割完流量、估值后，一旦小红书成功获得上市，顺利完成各大利得者的造富过程，小红书又会不会在资本市场表演割韭菜呢？
空有流量，难以变现
一个不得不承认的事实是，小红书目前是空有流量而难以变现。
从小红书的变现渠道来看，据头豹研究院数据显示，目前小红书的变现方式主要以电商变现与广告变现为主，其中广告业务占总营收比重80% ，而电商业务占总营收比重仅20% 。

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具体来看，目前小红书兼具内容和电商双重体系，可以帮助广告主实现由种草到拔草的商业闭环。品牌商既可以通过广告投放的方式触达消费者，也可以通过小红书商城和小红书店铺直接向用户销售商品。
而在此之前，品牌方与MCN公司/KOL主要以私下沟通形式进行合作，并不通过小红书平台。不过尽管2019年初小红书通过推出品牌合作人制度，粉丝量超过1000的博主可以申请成为品牌合作人，自行选择申报商业笔记或者分享笔记，开始逐步介入笔记推广产业链。
之后，小红书又通过上线一系列围绕品牌交易的平台与功能以及小红店相关制度的升级，加速提升笔记报备渗透率，参与到品牌与博主的内容交易环节。

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但于品牌方而言，在小红书上，与其投放一个价格较高的头部博主，倒不如批量投放一批腰部以下的“小微博主” 。毕竟小红书“重内容轻粉丝”的流量分发机制注定了“素人也能出爆款”的推广逻辑。
对品牌来说，无论博主的粉丝多少，只要笔记被收录，就有被看见的可能。于是，小红书的流量变成了商家和博主两头变现的手段，但在这个过程中，小红书作为跳板的平台，像极了一个用完即弃的工具。