Netflix|瓜分奥斯卡、让步戛纳，Netflix缘何逐梦电影奖？ Netflix|流媒体

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钛媒体注：本文来自于微信公众号全媒派（ID：quanmeipai），作者：Sii，钛媒体经授权发布。

2月上旬，第94届奥斯卡金像奖公布提名名单，在宣布的23个奖项的提名中，Netflix再次成为大赢家，共获得27项提名。值得一提的是，这已经是继2020年拿到24项提名之后，Netflix又一次获得奥斯卡最多提名。
仅半月后，Netflix与法国电影协会达成协定：决定将把每年在法国营收的4%投资到法国和欧洲电影的制作中，以换取Netflix在法国市场的“院线窗口期”（即院线发行影片在上线流媒体前需要等待的时间）的缩短。这被视为Netflix与代表传统影院利益的戛纳电影节方面关系缓和的标志。
作为在全球范围内享有2.2亿订阅用户的流媒体巨头，Netflix为何执着于争夺国际大奖？从遭遇学院、工会抵制到连续提名多项大奖，它做出了哪些努力？本期全媒派从Netflix的逐梦主流电影奖之路出发，探讨其内容布局战略。
竞夺国际大奖，Netflix早有野心细数Netflix竞夺国际大奖的历程，从入场到占有一席之地，已付出了十年的努力。其中又以在奥斯卡和戛纳的进程最具代表性。
2013年，Netflix宣布增加电影投资，收购《埃及广场》就是举措之一。
此片在被收购时已斩获包括多伦多电影节“纪录片观众选择奖”在内的多项国际大奖，并成功获得2014年奥斯卡最佳纪录长片提名，贡献了Netflix在奥斯卡舞台上的低调首秀。
接下来的四年里，Netflix坚持在奥斯卡“露面”，但只获得零星几个提名，无缘提名任何重要奖项。
直到2019年第90届奥斯卡，Netflix一举收获15项提名，刚好是之前在奥斯卡提名数的总和。其中由阿方索·卡隆执导的电影《罗马》为其斩获了10项提名（包含首个最佳影片提名），并捧回3个奖项。
这一胜利也是Netflix下血本投资的结果。毕竟，为了让影片参赛并获奖，Netflix在AMC、Regal等几家美国最大院线的抵制下仍寻得600家小影院放映该片，[1]以满足参与评选的线下放映条件；而直到结果宣布的那刻，为《罗马》单部影片花费的公关总费用已超过2000万美金。[2]
在此之后，Netflix在学院派大奖方面的竞争形势蒸蒸日上，提名数量逐渐上涨。
然而，在传统电影根深蒂固的法国及其戛纳电影节，Netflix的夺奖之路并不顺利。
【Netflix|瓜分奥斯卡、让步戛纳，Netflix缘何逐梦电影奖？】2017年，奉俊昊导演的《玉子》和诺亚·鲍姆巴赫导演的的《迈耶罗维茨的故事》入围戛纳主竞赛。消息公布后，法国影院业主及工会纷纷对其表示抵制，观众甚至在《玉子》的首映上嘘声一片，[3]态度之强硬可见一斑。
面对流媒体的冲击，戛纳方面甚至发布一项新规定，称只有在法国院线放映过的电影才能参加主竞赛。而根据法国相关政策，院线发行的影片如要制作成DVD或上线网络，需要相隔几个月到几十个月不等的“窗口期”，这也是对传统院线的一种保护。而对于流媒体平台，则规定电影只有在院线上映后36个月才能上线。[4]
这无疑对Netflix造成了巨大牵制，作为回应，Netflix于次年宣布全面退出戛纳。
2020年，时任戛纳艺术总监的福茂（Thierry Frémaux）尝试说服Netflix重返戛纳，并几乎争取到了斯派克·李导演的《誓血五人组》，却又因为疫情原因线下电影节取消而作罢。