游戏|《权游》作者再造一个“老头环”，游戏大厂掘金“世界观”( 二 )
而从那些知名游戏大厂的动作来看，事实也的确如此 。
不去说创造出《魔兽》庞大世界观的暴雪已经出版了24本官方剧情小说与系列IP漫画，只需单单把目光转向国内就可见一斑 。
2021年7月，《王者荣耀》邀请25位网文作家基于游戏中的世界观及英雄设定进行创作 。首期共创小说覆盖长安、云中、海都、稷下、玄雍五大王者世界区域，产出一部共创英雄小说合集及五部共创区域小说 。同年10月，又再次宣布将和《三体》作者刘慈欣达成合作，旗下IP游戏将与其小说《诗云》进行灵感共创 。
除此之外，天眼查app显示，腾讯已多次投资收购游戏内容研发相关工作室：例如十字星工作室等，均以强叙事的游戏IP内容研发为主攻方向 。
文章图片
图源：天眼查
可以看出，内容生态的优化升级已是游戏市场的加码方向；而好的世界观构筑，也足以支撑放大一个甚至一群IP的商业价值 。
好故事为游戏“贴金”事实上，只要根本玩法不变，剧情世界观等内容因素并不会给游戏的商业模式造成根本性的变化——该卖皮肤卖皮肤、该内购内购 。一个好的世界观或者说“宇宙”，能够给游戏带来的往往是IP附加价值 。
但这部分附加效益，同样不可小觑 。对于一款游戏来说，故事线与世界观越丰富，也就意味着对玩家的输出方式有了更多的可能性 。
以“卖皮肤”的代表《英雄联盟》为例，它自2017年开始专门聘请职业作家打造“英雄联盟宇宙”，如今已扩展为拥有13个势力地区，以及3个平行宇宙的庞大世界架构 。这些庞大的世界观并不仅仅只是为故事背景服务，它们更大的价值在于给皮肤贴上了“金” 。
自“英雄联盟宇宙”上线以来，拳头公司几乎每推出一款主题系列皮肤，都能在衍生的平行宇宙世界观中找到相对应的蛛丝马迹 。
例如KDA系列皮肤对应了KDA宇宙，短片在YouTube点击量已破亿，被誉为“LOL史上最畅销，最吸睛，也是最成功的皮肤”；源计划皮肤的故事背景则发生在未来的赛博朋克都市，19年官方公布数据，源计划亚索销量为1546万份，哪怕以目前69Q币的单价来算也创造了10多亿人民币的营收 。
几位土豪玩家告诉锌财经：除了手感和外观，皮肤背后的故事同样是吸引玩家入手的重要因素 。“玩家买的不止是皮肤，就和其他商品一样，故事永远比单纯外皮好卖” 。
除此之外，成熟世界观带来的商业价值不只存在于游戏内部，同样也能辐射到现实中的购买场景 。世界观宏大到甚至出了一本《编年史》的《魔兽世界》，对此最具发言权 。
2016年，为了给《魔兽》电影造势，暴雪官方首次授权了一批国内正版周边 。共计10款，联盟和周边各占一半，既包括了装饰性的联盟/部落徽章，还有更为实用的移动电源、充电基座等 。据说得到一个品项周边的授权金额就在保底50万美金起步 。
文章图片
部落联盟周边手办
最后却是《魔兽》电影的国内票房堪堪过10亿，并不尽如人意，但相关周边却被游戏粉丝们一扫而光 。据当时万达院线CEO曾茂军透露的数据，“在电影上映前，相关周边的销售就已经破了一个亿 。”
推荐阅读
- 新消费|蜜雪冰城进入新加坡和马来西亚；chillmore启用中文名「且悠」；竹叶青联名《只此青绿》新品上市 ｜消研所周报
- 影视|无法完成对赌协议、涉嫌职务侵占罪，《士兵突击》制片人吴毅被捕并被追讨2.64亿元
- 投稿|全球游戏合纵连横，国内巨头“圈地自萌”
- 比较耐玩不氪金的网游 什么游戏好玩又不花钱
- 什么游戏不花钱还能赚钱 什么网游好玩不花钱
- 投稿|《新蝙蝠侠》口碑爆了，但能否在内地卖好？
- 投稿|游戏出海局面变了，认知成为关键因素
- 游戏|日落西山居
- 现在什么网游好玩人气旺的 网络游戏人气排行榜
- 好玩不花钱的网络游戏 不花钱又好玩的网游