投稿|国产手机激战子品牌投稿|智能手机

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图片来源@视觉中国

文 | 奇偶派

2月28日晚，年初以来的国产手机新机潮，终于迎来了近期最后一场发布会。曾是华为子品牌的荣耀，推出了旗下Magic系列的新一代产品。
以这场发布会为起点，回顾2022一季度的国产手机新机潮，不难发现的是，昔日的国产手机巨头们，其推出的子品牌手机声量都不小，甚至隐约已有盖过母公司自有品牌的态势。
先是OPPO的 Realme和一加发布GT2系列和一加10 Pro，vivo的iQOO 9系列紧随其后，接着是荣耀先后推出Magic V和Magic 4；小米子品牌红米的K50系列亮相，连魅族也不甘寂寞，宣布重启魅蓝品牌。
开年不过两月有余，一众子品牌们发布的新机就超过10部，数量远超华为、小米、OPPO、vivo的自有品牌新机，价格也已覆盖了600-10000元全价位段。子品牌俨然已经成为各大国产手机厂商的重要战场。
手机大厂的子品牌激战，已然再次打响，谁能借子品牌之势登上巅峰？盘点子品牌们的过去和现在，我们试图从以下三个问题来剖析当下的国内手机子品牌市场：
1.国产手机厂商为何纷纷建立子品牌？
2.在前期攻占市场之后，各个子品牌的后续发展怎么样，存在哪些问题？
3.子品牌对国产手机冲上高端真有助益吗？未来前景如何？
为性价比而生“华米OV”们为什么要做子品牌手机？回顾几乎所有的国产手机子品牌历史，不难发现，它们创立之初的目的相当一致——抢占性价比用户，为母品牌冲击高端打下基础。
2013年7月，小米发布了第一代红米手机。采用了普遍由当时两千元价位手机使用的联发科MT6589四核处理器，最终仅售799元，难有敌手的性价比，在当时的手机市场引发空前热议。

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2013年，雷军在红米手机发布会上图/快科技
日后成为红米最大对手的荣耀，则在5个月后发布了品牌独立后的首款手机荣耀3C，同等级的联发科四核处理器，798元的售价恰好比红米手机1低上1元，同样主打性价比。
也是在这一年，OPPO副总经理刘作虎离职创办了一加品牌，尽管对外号称独立，但一加手机的生产还有相关技术均和OPPO有所关联，也因此被视作OPPO子品牌之一。
心动入局的，还有正处巅峰的魅族，2014年12月，魅族发布魅蓝品牌，并于一个月后发布了魅蓝手机1，直接将红米手机799元的价格又拉低了100元。
2013-2017年间，国内智能手机普及率大幅提升，手机仍处增量市场，在这期间，红米，荣耀，魅蓝三家子品牌在中低端手机市场呼风唤雨。
综合各家官方与Counterpoint数据，截至2016年7月，红米手机足足卖出了1.1亿台；2016年全年，荣耀手机出货量达到7220万台；2017年魅蓝Note6发布前，魅蓝手机累计销量4500万台，在数量上均超过了小米、华为、魅族自有品牌手机的销量。
OPPO的试水子品牌一加，则在此期间以性价比战略吸引了一批忠实粉丝，并以搭载高端芯片的性价比机型，帮助OPPO填补了当时国内产品线的空缺。这也坚定了同为步步高系的OPPO、vivo正式入局子品牌的决心。
2018年，OPPO创立了面向印度市场的子品牌Realme，并发布了主打性价比的手机Realme 2，在当年便成为印度市场第一的新锐品牌。次年又携价格不足1500元的Realme X回归国内市场，正面“硬刚”当时中低价位统治者红米和荣耀。