投稿|直男最爱的花西子，为何成女生甜蜜负担？( 四 )
即使拥有着“东方彩妆”这样的品牌定位，花西子和李佳琦的深度捆绑，外界质疑花西子患上了“李佳琦依赖症”，有无李佳琦“加成”的花西子，在天猫旗舰店上的销量也展现出了两种截然不同的两种形态 。
李佳琦对花西子功不可没，但是在线上还是线下这个问题上，花西子创始人花满天和李佳琦的畅想不同 。
李佳琦曾把“到伦敦和巴黎开花西子旗舰店”视为自己的梦想之一，但发力线下并非是花满天渴望的事情 。早在2018年，李佳琦就提出了“开店”的建议，但截至目前，花西子只在线下开出了一家名为西子黛茶的奶茶店 。
花满天有着20年的美妆从业经历，但花满天却早就坚定了花西子的线上定位，并自诩花西子是“电商玩家”而从来不是“丝芙兰模式”推崇者 。
线上起家，又坚守线上，花西子或许想要将线上优势最大化 。但高性价比消失后，还会有多少人继续支持国货之光呢？
写在最后彩妆具有外向爆发性，对于一个新成立的彩妆品牌来说，试错成本较低 。
但对于女生们来说，出于尝鲜感，一款新生品牌的新鲜劲一过，如果产品不能抗打，第二次就不会再购买了，这也是彩妆品牌维持复购率难的原因 。
【投稿|直男最爱的花西子，为何成女生甜蜜负担？】经过市场的淘汰，有长时间化妆经验的女生，最终几乎都会选择能接受反复使用检验的品牌，这也不难解释，为什么女生的化妆包为什么到最后都会变成清一色的YSL、Dior 。
花西子的东方彩妆的定位，对于一个品牌来说，是具有可塑性的 。但当下，花西子处在比较尴尬的位置 。
击中了男生的审美却引来女生的吐槽，着眼未来，或许对花西子并不是一件好事 。
参考资料：
- 《完美日记、花西子、PMPM爆红之后，我们挖掘了几点内容营销新趋势》 浪潮新消费；
- 《花西子的李佳琦依赖症》盒饭财经 。
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