投稿|冬奥闭幕，冰雪产业将何去何从( 二 )
在冬奥会的刺激影响之下，民众对滑雪运动的热情持续高涨，滑雪产业的相关需求已经迎来井喷时期，产业规模或将继续保持高速增长 。
世界需要中国制造，中国需要世界品牌如果细心观察各大社交平台用户分享的滑雪照片你会发现，这些滑雪爱好者无论水平高低，但他们使用的装备通常就局限于那么几个国外品牌之中，雪板如Burton（伯顿）、萨洛蒙（Salomon）、奈乔（Nitro），雪镜大多都是欧克利（Oakley）、史密斯（Smith），滑雪服一般都是始祖鸟（ARCTERYX）、迪桑特（DESCENTE）、北面（The North Face） 。
看到这里或许会心生疑问，滑雪装备这一行业已经被国外品牌统治了吗？从生产制造层面而言，滑雪装备并没有被国外品牌统治，甚至大部分装备都是在中国进行生产制造，但从品牌角度来看，滑雪爱好者似乎更认可国外品牌的滑雪装备 。这就导致我国虽然有能力制造高质量的产品，却未能拥有与之匹配的品牌的尴尬现象 。
由于国外品牌更具有历史底蕴，在滑雪圈中已经得到广泛认可，很多爱好者在圈层文化的影响之下，第一块雪板通常就是来自国外品牌，多年的潜移默化之中已经抢占了用户心智，筑起了品牌护城河 。很多时候并不是消费者有意去购买国外品牌的雪板，而是没有中国品牌走进他们的视野，作为一个生产制造大国，缺少品牌也是我国长期以来的心病之一 。
中国滑雪装备生产制造业有多强？界面新闻报道显示，全球滑雪头盔的99%以上是中国生产，全球雪镜80%以上也是中国生产 。中国制造已经走向了世界，但中国却依然在用国外品牌，缺少本土品牌已经成为国内滑雪装备产业的最大心病所在 。
近年来一些国产运动品牌，如安踏、李宁等也开始尝试增加滑雪装备产品线 。其中近年来在国内运动品牌行业风头正盛的安踏采取了两手抓的策略，一边成为冬奥会官方赞助商，签约顶流运动员谷爱凌，一边通过收购或成立合资公司的方式获得国外滑雪装备品牌在中国市场的经营权，如迪桑特（DESCENTE）、科隆（KOLON SPORT）、萨洛蒙（Salomon），旨在提前布局初、中、高端滑雪装备迎接国内滑雪装备市场需求的暴发 。
李宁则是推出滑雪支线“SNOWBOARDING” 系列，产品使用了许多国外品牌使用的GORE-TEX面料，价格方面定位在中高端区间，滑雪棉服价格为2599-2999元，滑雪裤价格在999-2399 。以“国潮”作为名片走向世界品牌的李宁，此次针对滑雪装备产品要走的是高端精品的定位路线，但作为滑雪这一陌生领域的“新兵”，李宁在滑雪领域的品牌沉淀稍显青稚，面对如此高昂的定价，消费者是否会为国货买单还需打上一个问号 。
国内传统运动品牌拓展滑雪装备产品之余，也有一些新品牌进入到滑雪装备领域，比如从自媒体公众号“零夏”起家的奥雪文化，现已经推出滑雪装备品牌“零夏”和“Nobaday”，前者产品定价新手入门装备，后者定价于服务进阶玩家 。据36氪消息，“奥雪文化”已完成数千元A轮融资，由宝尊电商创投基金宝锐资本投资，一苇资本担任公司融资长期独家财务顾问 。
当下国内滑雪装备市场需求进入井喷阶段，传统运动品牌滑雪支线也处于萌芽阶段，国货与国潮崛起的大势所趋之下，国货新品牌崭露头角的机会增加，膨胀的市场需求也为新品牌的发育提供了肥沃的土壤，相信在不久的将来，中国制造一定会培育出一批优秀的本土品牌诞生 。
冰雪世界的春天需要“发烧友”诚然滑雪成为了这个冬天的顶流运动，但不可否认的是到雪场拍照打卡分享在朋友圈的人不在少数 。
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