消费|这届女生，开始拒绝“粉红税” 消费

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钛媒体注：本文来源于微信公众号燃次元（ID：chaintruth），作者 | 张琳、曹杨、孔月昕、冯晓亭、谢中秀、马舒叶，编辑丨谢中秀，钛媒体经授权发布。

又是一年3月8日，各大电商平台紧锣密鼓地为女生造节，拉动平台商品销量。相比于节日本来的意义，围绕女性、进行促销的“购物节”氛围更浓。有微博网友直呼，“这哪是购物节，明明是‘粉红税’节。”
“粉红税”一词，由美国在1930年起草消费税体系时提出。它指的是，某些产品在功能上相同或相似，但针对不同性别消费者的价格不同，一般来说，女性的价格更高。挑选“粉红”一词命名，或许是因为这是女性大概率更喜欢的颜色。这也是男女消费者价格差异的多发区。
比如消费者丫丫就发现，同一款的豆浆机，粉色比白色贵出了30元，“明明是同样的商品，只是换了一个大概率来说、更受女生喜欢的颜色，比如说粉色，价格就会比同类、同款、其他颜色的产品高。价格的差异如何得来？因为颜料费用不同吗？”丫丫十分不解。
但颜色只是“粉红税”最表象的表现，燃财经在豆瓣的“粉红税抵制者联盟”小组中看到，不少小组成员在吐槽，同个品牌、同系列的男女短裤，男生的短裤价格比女生更低，质感还比女生的更好；某品牌同款的男女鞋，男鞋价格比女鞋低了不少；以及某品牌的键盘，粉色价格也比其他颜色高……
2015年，纽约市消费者事务局曾做了一项研究，数据显示，从孩童时期的衣物玩具，到长大后的健康消费，女性平均比男性多消费7% 。同时，摩根大通的数据也表示，每位女性平均每年多支出1300美元（约合人民币8300元）“粉红税” 。
与女性需要额外付出更多的“粉红税”相悖的，是女性收入并不如男性。联合国秘书长古特雷斯在2020年演讲中指出，从世界范围看，女性的收入仍然只有男性的77% 。
这些年，随着年轻人消费意识、反消费主义的觉醒，除了男女款不同价格这种“粉红税”之外，女性开始反思一些“男性不需要”、针对女性而塑造的消费需求。“为什么女生要跟‘美’有关，而且为了‘美’折腾自己，买护肤品、健身、美容。但男生就不用？还活得颇为怡然自得？我们真的需要为了所谓的‘美’去消费那么多东西吗？”丫丫疑惑道。
女性向来是消费的主力。比如《人民日报》就综合各大平台数据指出，2020年女性消费市场规模达到4.8万亿元；在垂直电商领域中，有70%-80%的购买群体为女性，占据了消费者的“半壁江山” 。这也是各电商平台、商家愿意围绕女性消费需求做文章，甚至为了拉动女性消费而去营销、鼓吹一些不存在的消费需求的原因。
但现在，越来越多女性意识到商家布下的“粉色”消费陷阱，不再心甘情愿当“韭菜” 。他们开始有意识地规避这些“粉红税”，回归理性。比如不再购买“女性专用”、寻找“平替”等。
本期小酒馆，我们和几位女性朋友一起聊聊“粉红税”，看她们是如何识破和应对日常消费中的“粉红税”陷阱的。在她们中，有人抛弃“颜值溢价”，爱上“经济适用”；有人购买个护用品不再局限于性别限制，反而发现便宜好用的好物；有人尝到甜头，不爱女装爱男装；有人通过“粉红税”识破消费主义真面目，开始践行极简生活……