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投稿|互联网招聘酝酿新故事( 三 )


这样一门生意 ， 仅靠提供职位发布与展示、简历下载这些服务 ， 并不能让用户收获差异化的体验 。与之相对应的是 ， 企业间的同质化竞争愈发激烈 ， 平台只能靠广告来提升知名度 ， 从而吸引企业和求职者 。
早在2006年 ， 中华英才网与智联招聘就曾为占领地铁和电视台广告豪掷上亿元资金 。同年 ， 前程无忧也砸了2亿元 。
后来 ， 广告大战演变为了代言人之争 。58同城和杨幂、BOSS直聘和“神奇女侠”盖尔加朵、猎聘和李易峰、智联招聘和高晓松、斗米和岳云鹏 ， 都曾擦出火花 ， 与此同时 ， 企业也耗费了不菲的资金 。2020年 ， BOSS直聘、前程无忧和猎聘网的销售费用合计近34亿元 。
投稿|互联网招聘酝酿新故事
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而类似的“战争” ， 会一直打下去 。华西证券在研报中提到 ， 在线招聘身处赛道具备低频、刚需两大特征 。这意味着企业要保证持续“拉新” ， 满足各种岗位需求 。
行业人士指出 ， 虽然在线招聘的商业模式经过迭代后匹配效率有所提升 ， 但本质上还是以“卖广告+服务”为主流 。而当招聘网站化身为以流量驱动的生意时 ， 平台中的信息就会不可避免地出现鱼龙混杂的状况 ， 虚假信息也就随之而来 。
58同城就是一个典型的例子 。作为一家靠广告费和会员费生存的网站 ， 其口碑已经因虚假信息受到了相当恶劣的影响 。仅在2018年 ， 58同城就被监管部门点名、约谈十余次 ， 其中北京就约谈过三次 。各地约谈的问题主要集中在虚假信息及违背诚信 。
除此之外 ， 雷达财经调查发现 ， 招聘网站背后存在多条灰色产业链 ， 有卖家提供营业执照生成器、各招聘平台不同等级账号等方便买家进行招聘 ， 买家得到账号后 ， 还可通过招聘代发等途径散布大量虚假信息进行诈骗 ， 亦或是在获取简历后将其中的求职者信息进行倒卖、推销等活动 。
【投稿|互联网招聘酝酿新故事】2021年的央视“3.15晚会”上还提到 ， 只需要支付7元 ， 就可以买到一份智联招聘上最新的求职者简历 。简历内容详尽 ， 求职者的姓名、性别、年龄、照片、联系方式、工作经历、教育经历等信息一应俱全 。卖家甚至还可以根据用户的要求对简历按照年龄、地域、毕业院校等信息进行精准筛选 。
新模式能带来新气象吗？为了破除行业固有的顽疾 ， 后发的新型互联网招聘平台也想过不少办法 。
2014年 ， 主打“直聊”模式的BOSS直聘上线 ， 适逢“大众创业、万众创新”的号召 ， 一批中小企业如雨后春笋般涌出 ， 而BOSS直聘也借助这波红利成功从竞争激烈的在线招聘市场中突围 ， 目前成为了行业内仅有的两家上市公司之一 。
不过 ， BOSS直聘为行业带来的更深远意义 ， 还是在于招聘网站移动化 ， 以及技术驱动下的算法推荐和人才匹配上 。2019年 ， 几乎所有的在线招聘公司都完成了移动化的转变 ， 直聊的模式 ， 也提升了沟通的效率 。
数据显示 ， 2021年第三季度 ， BOSS直聘App平均MAU为2882万 ， 是业内最高 ， 同行们均不足2000万 。同时C端的留存也吸引了B端的付费 ， 截至2021年9月30日止的12个月 ， BOSS直聘付费企业客户总数达到400万 ， 同比增长110.5% 。

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