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文 | 市值榜，作者｜何玥阳，编辑｜嘉辛

在经历2021“风暴”之年后，微博终于交出了年度成绩单。
微博年报显示，用户规模同比增长10%，收入22.57亿美元，同比增长33.6%，归母净利润4.28亿美元，同比增长36.7% 。
单从这一组数据来看，这是一份比较稳健的成绩单。
但微博的B面，是各项数据背后面临着用户规模见顶、行业监管、宏观经济增速下降等风险，都这些指向了微博的未来，即成长性堪忧。
01 用户还能增长吗？体现微博2021年度发展稳健的第一个指标是用户规模，同比增长10% 。年报里是这么说的：2021年12月的月活跃用户为5.73亿，同比净增加约5200万用户。
纵向来看，5.73亿的月活创出了新高，把时间轴拉长，我们会看到2020年第一季度，受疫情和居家办公的影响，月活已经到了5.5亿，2021年第二季度这一数据为5.66亿。相比之下，5.73亿的月活就谈不上稳健了。

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用户数量，未来也不一定沿着向上的趋势走。截至2021年年底，我国的网民10.32亿，考虑到微博不是社交必备，也不是休闲必备，更不是购物必备，下沉市场的中老年人很难被发展成用户，5.73亿的月活已经是不低的数字。
换句话说，用户规模增长的故事，已经讲不下去了。
再来看用户粘性和活跃度。
正因为微博不是各种场景必备，用户每日使用时长也远低于抖音快手和B站，这几家用户每日使用时长都在80分钟以上，而据Quest mobile统计，2020年12月和2021年12月，微博的用户日均使用时长分别为46分钟和43.8分钟，出现下滑趋势。
微博的用户使用时长，和热点事件多少、“爆”的程度有很大的关系。
郑爽、华晨宇被曝有娃、吴亦凡塌房、薇娅偷税漏税、李靓蕾小作文，这些热点出现的时候，很多网民几乎是住在微博里，仿佛漏看一点消息就失去了几个亿，仿佛不停刷微博能推动事情的进展。
但这些事件都不是微博可以炮制的，微博能做的是时效性，也就是“随时随地发现新鲜事” 。微博可以炮制的“热”“爆”事件中，又往往涉及到灰色利益链，最典型的就是买热搜撤热搜，及由此带来的流量虚假繁荣。
市值榜在《谁在炮制饭圈文化》中指出，娱乐产业以偶像为核心的经营模式下，流量成了衡量明星影响力、商业价值的绝对因素，在微博生态中，这种价值被明星微博的转赞评数、热搜次数、点击量等数据所量化。
由此形成了一种收钱送明星上热搜、给明星撤热搜的公开秘密，数据可以明码标价。《财经》曾向微博官方商业合作电话询问，对方明确表示，热搜榜第三条的价格为每天140万元，第六条为每天120万元。
这些数据同样是微博的活跃度。
【投稿|给微博财报卸卸妆】在清朗运动之后，豆瓣娱乐方向的小组几乎全军覆没，微博开始减少娱乐内容的占比，娱乐内容中也以作品为先，而非明星作为宣传点。
微博CEO王高飞在业绩会上表示，社区业务在微博生态中的重要性越来越强，在此方面的投入能促进微博社交黏性和活跃度。
微博超话，与豆瓣小组、百度贴吧、知乎圈子，都是为有相同兴趣、需求的人提供交流平台，本质上没多大区别。