投稿|《电子烟管理办法》五一落地：有人欢喜有人愁( 二 )
目前，在中国电子烟上，较为普遍的产品形态为三种：换弹式小烟、大烟雾电子烟、一次性小烟雾电子烟 。在艾瑞咨询发布的《中国电子烟行业研究报告》中显示，换弹式小烟已占中国电子烟销售的9成 。
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而在换弹式小烟中，非烟草口味才是销售的大头，与之相比，烟草口味一直不受消费者欢迎 。
前述悦刻加盟商店主说：“西瓜和绿豆口味的烟弹长期霸屏，一个月我大概可以卖800盒以上 。烟草口味的话，有时一个月一盒都卖不出去，最多不超过10盒 。”
新口味的确是电子烟相比传统香烟重要的产品创新 。在早期研发力量不足时，单单是一款“薄荷口味”，已经让悦刻圈粉了一大波用户 。而到如今，电子烟的口味早已“奶茶化”，从芒果、荔枝、西瓜、葡萄等水果味，到可乐、冰棍、咖啡等其他口味，从消费者熟知甚至喜爱的口味着手降低产品进入门槛，已成为电子烟在产品端获客的不二法门 。
而其中，如何能解决传统烟民所需的“击喉感”以缓解尼古丁焦虑，更是各品牌在产品端着重发力的关键 。
在早期电子烟横空出世时，其主打的功能性卖点是“烟草替代”——即通过电子烟的完美替代戒掉传统香烟 。综合各类报告和研究，大体上而言，电子烟能从产品上实现“烟草替代”的主要做法是——「去除焦油保留尼古丁」 。在电子烟厂商的各类报告中，焦油是吸烟致癌的主要因素 。一方面，对传统吸烟者而言，其发黄的牙齿和手指都是传统香烟中的焦油残留，而焦油是肺癌引发的重要因素；另一方面，焦油与空气接触所产生的“二手烟”，对被动吸烟者危害极大 。而电子烟去除焦油之后，这两种危害都得以极大降低 。
2018年，美国国家科学、工程和医学研究院 (NASEM) 发布了对现有电子烟的全面研究分析，其称电子烟“并非没有健康风险，但它们很可能远低于传统香烟的危害 。”
“去除焦油”的做法，也使得电子烟的使用更具隐蔽性 。在封闭空间中，嗅觉层面对他人的干扰极小，也不会形成“烟雾弥漫”的效果 。但与此同时，因为保留了尼古丁成分，满足了吸烟者对尼古丁的需求 。
可以说，电子烟的出现，在产品端几乎完美解决了“既可满足烟瘾，又不伤害自己和他人健康”的需求 。
然而，由于一直没有行业规范和国家标准，电子烟在产品这方面的宣称一直得不到市场信任 。屡屡有媒体传出“电子烟比传统香烟伤害更大”的声音 。同时，更多的声音认为，非烟草口味吸引了大量未成年人和没有传统烟草吸食经验的年轻人，使得他们通过“具有诱惑性”的口味进入这一上瘾市场 。
禁止非烟草口味的电子烟产品不仅仅是我国 。根据美国卫生与公共服务部的一份报告，81.5%的青少年电子烟用户表示使用原因是电子烟提供的多种口味 。为了保护年轻人，美国禁止了所有口味的电子烟，只保留了薄荷醇和烟草的味道 。
《电子烟管理办法》的出台，仅在产品端而言，从长远看也是好事 。
一方面，进一步规范了产品的生产标准 。《电子烟管理办法》中明确表示：未通过技术审评的电子烟产品，不得上市销售 。在二稿中，对各类电子烟的添加物质作出了明确而严格的规范 。这无异于从行业标准上给予了产品一种“质量保证” 。在过往还未出台标准时，各种山寨厂商出于对暴利的追求，在产品添加上难免是“利益导向” 。而《电子烟管理办法》的产品标准，“健康导向”是重要的考量 。
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