投稿|国漫路漫漫( 二 )
下猛药的营销卓有成效 。2017年快看漫画APP用户数量为1亿，2019年则迅速增至2亿，注册用户1亿 。
吸引用户的还有爆款作品，比如破圈程度能与《十万个冷笑话》对标的《快把我哥带走》 。
2015年1月，双胞胎漫画作家组合“幽·灵”创作的《快把我哥带走》开始在微博连载，2月就入驻快看漫画，并迅速成为快看漫画头部IP之一 。据海克财经了解，该作品动画版由中日双方联合制作，2017年开始在中国视频网站及日本电视台TOKYO MX播出 。2018年改编电影上映，以2000万元成本斩获3.75亿元票房 。
但这几年，用户虽然持续增长，爆款却更像昙花一现的孤例 。据快看漫画官宣数据，2021年其用户超过3.4亿，Z世代用户（出生于1995-2009年）占比在90%-94%之间 。
用户虽新，作品却老，圈外对快看漫画的印象仍停留在2019年以前的作品上 。平台内较为火爆的《零分偶像》《阎王不高兴》《蝉女》等原创漫画从2017年以前开始连载，较新的《谷围南亭》《一代灵后》等也多从2018年开始连载 。APP内近几年拿得出手的原创漫画新作品少之又少，小说改编的漫画占据了绝大部分热度榜 。
重营销、轻内容似乎来自快看漫画的互联网基因，这也使它一直饱受诟病 。2015年12月14日，由于快看漫画APP创意抄袭，使用内容未经授权、侵犯版权，多位漫画作者在微博联合声讨，一度冲上热搜 。此事最后以陈安妮及团队道歉告终 。2019年，快看漫画还曾因传播含有禁止内容的网络出版物被相关部门处以行政处罚 。
调研机构比达咨询数据显示，2021年2月，快看漫画月活2895.5万 。到了8月，快看漫画官宣月活5000万 。如果前者和后者都是靠谱数据，那么这个增长，无疑相当迅猛 。
快看漫画在这期间倒也的确在做策略调整 。可见的动作的是，到了2021年8月，“快看漫画”正式更名为“快看”，“漫画”两个字被去掉 。这事实上经历了诸多铺垫，而最终更名则清晰传递出业务多元化讯号 。据称快看漫画要将漫画短剧化，大力推动“漫剧”，将在未来投入10亿元参与漫剧制作 。很多人知道，所谓漫剧，就是以比动画化更简单的制作，保留漫画分镜，加入动作、旁白、对话、背景音乐等，使漫画具有动态效果的视频 。
在更新后的快看漫画APP中，《蝉女》《哑奴》等热门漫画被制作成了漫剧陆续更新 。官宣数据显示，仅《养敌为患》一部剧，月度新增用户就达到了185万，月收入增长324% 。但漫剧具体为APP整体新增了多少流量，快看漫画并未公布 。
快看漫画2021年初公布的“哥伦布计划”值得一提 。该计划的目的是出海寻找新的增量市场 。据称目前快看漫画分发的国漫内容已接入70多个全球分发平台，覆盖超200个国家和地区 。
在2022年1月公布的第十五届日本国际漫画奖中，快看漫画上连载的《谷围南亭》获得铜奖，这是国漫出海的一条好消息 。据海克财经了解，这部作品曾获国内第16届金龙奖最佳剧情漫画奖银奖 。这充分说明国产优质作品能够获得国内外共同认可 。
但必须看到，出海效果较好的，仍是快看漫画的“老”作品们 。官方公布海外热度较高的《甜美的咬痕》《女巨人也要谈恋爱》《前任战争》分别于2016、2017、2018年开始连载，2019年以后的作品并不多见 。
02、变现之路漫长用户增长遭遇瓶颈，优质内容稀缺，这是当前整个漫画行业正在直面的问题 。而以中国漫画的商业逻辑来说，变现环节长是限制其发展的重要因素 。
除了线上付费浏览以外，出版是传统漫画最常见也最快捷的变现方式 。以动漫大国日本为例，日本出售的全部出版物中有高达36.7%是漫画，包括漫画杂志和单行本 。日本漫画行业整体以“漫画家+出版社”构成，优质内容仅靠出版就能实现巨大商业价值，如《海贼王》作者尾田荣一郎2015年的版税合人民币约为8.5亿元，《火隐忍者》作者岸本齐史的版税合人民币约为3.6亿元 。
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