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投稿|国漫路漫漫( 三 )


纸媒时代的中国漫画也曾有过类似的爆款 。1980年，漫画家敖幼祥台湾地区报纸开始连载漫画《乌龙院》，画了两位慈眉善目、武功高强的师父和两个弟子之间发生的趣味故事 。《乌龙院》后续出版为单行本，整个系列共发行了1.2亿册 。21世纪初，《漫友》《知音漫客》《飒漫画》等漫画杂志也很受欢迎 。但整体看，中国动漫类杂志销量在所有市场化杂志销量中的占比历来不足8% 。
日本的动漫产业营收结构丰富，动画、电影、音乐、衍生品等模式都非常成熟，在产业链上各个环节分工明确，高效协同 。作者与漫画工作室提供内容，动画工作室负责动画化，杂志社、出版社负责发行，版权代理事务所进行版权运营，下游则是IP实体化的衍生品生产与销售 。
内容直接收入与版权收入相结合这一点，中国与日本基本相同，但中日两国产业和市场成熟度完全不同 。从2017年开始，国内每年全平台漫画作品平均在5万部以上，但每年动画化的作品不超过100部，一年能够动画化的漫画IP比例不足0.2% 。而且，日本的漫改动画往往与电视台合作，中国大多是网络播放，不具有特别成熟的变现模式 。
受限于内容类型，国内漫画能真人化或影视化的作品也非常少 。近6年来，有几十部漫改真人影视剧上线，如2016年《画江湖之不良人》系列、2017年《镇魂街》《开封奇谈》、2018年《快把我哥带走》、2019年《通灵妃》等，热度较高的只有《快把我哥带走》以及2021年的《长歌行》 。
除了最早的《画江湖之不良人》以外，这些漫改剧，豆瓣评分普遍在7分以下，叫好又叫座的几乎没有 。最火的《长歌行》，豆瓣评分仅5.8，出圈靠的是主演迪丽热巴和吴磊的人气，漫画粉大多不买单 。
据海克财经观察，同样是改编，小说改编的影视作品普遍热度更高，比如《长安十二时辰》《庆余年》《雪中悍刀行》等等，且不乏口碑和收视双丰收的作品 。对比之下，漫画IP的发展路径要窄得多 。
动漫改编游戏也是漫画变现的途径之一，但受众更广的二次元手游往往是日本漫画IP改编而来，如腾讯的《火影忍者》《圣斗士星矢》《航海王》等游戏 。人气较高的国漫IP也推出过游戏产品，如《镖人》《镇魂街》《一人之下》等，但反响大多平平 。而版号限制政策的影响使游戏公司在国漫IP的选择上更加谨慎，漫改游戏数量不会大幅增加 。
虽然作品数量逐年上升，但IP化的概率似乎没有提升，这导致漫画行业在如今的市场环境下讲不出太多IP开发的故事 。下游变现出口逐渐缩小，动画、影视化或游戏化的周期又长，漫画行业只能通过内容自我造血 。
这造就了中国漫画行业“工作室+互联网平台+文创巨头”的模式，有资本加持的头部平台占据了七成以上的市场份额 。可以称之为“行业三巨头”的分别是快看漫画，收购了网易漫画、有妖气漫画等平台的哔哩哔哩漫画以及背靠腾讯的腾讯动漫 。其中快看漫画2021年8月宣布自己漫画业务盈利，但未公布具体数据 。
03、国漫原创艰辛资本并未忽视以Z世代为主要用户的漫画行业 。从2015年开始，诸多漫画平台上线，微博、网易等纷纷打造了自己的漫画平台 。浪潮随着时间过去，留下的平台越来越少，头部平台甚至上演了一出“城头变幻大王旗”的戏 。
2017年，快看漫画在C轮融资时曾获字节跳动的青睐，字节跳动一度持有其9.7%的股份，为第三大股东 。然而，2019年，快看漫画站到了字节跳动头号对手腾讯的一边，获腾讯1.25亿美元融资 。不到1个月，快看漫画的运营主体快看世界（北京）科技有限公司发生工商变更，字节跳动退出了股东序列 。

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