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投稿|失速的电子烟，绝望的店主( 三 )


以电子烟品牌的开店补贴政策为例，店铺开张之前，品牌方承诺店主，将给予各种补贴，事实上到最后大多数店主，都没有真正全额拿到过这笔钱 。
河南“小野”电子烟店主凤先生表示，自己开设的四家小野门店，除第一家外，尚未收到任何装修补贴 。目前和自己遭遇相似的店主数量已经超过百位，目前正在维权过程中 。
很多店主也经常遭遇提货“强制配货” 。
例如四十盒畅销口味必须搭配十盒滞销口味，而货补也经常用临期烟弹、滞销口味烟弹充数，很多货补漏油情况非常严重 。
在与银杏科技的对话过程中，各地的电子烟店主遇到的套路,可谓层出不穷，诸如品牌方私相授受、钓鱼执法、侵占点位等……
有些店主所在区域的品牌方和代理，对门店进行了恶意测购、陷害，导致自己被取消专卖店授权，随即所在商圈点位被“运作”给他人的情况 。
店主们本来以为踩在了电子烟的风口上，但没想到自己竟成了品牌方起飞的燃料 。
据电子烟行业媒体蓝洞新消费2022年2月的统计数据显示，337位电子烟店主中，处于非盈利状态的店主占到75％，而愿意和品牌方续约经营的门店仅有27％——新政出台之后，这个数据只会更高 。
多数店主当初选择入行，并未意识到，政策对电子烟行业的致命影响，也没有充分了解电子烟行业的底层逻辑和市场真实情况 。
电子烟行业势必会再度迎来闭店潮，留给他们的，只剩下割肉止损和继续惨淡经营两个选择，这显然都不是最佳选项 。
这也意味着，伴随着强监管落地，千城万店给电子烟品牌方，带去的反噬才刚刚开始 。
据《2021电子烟行业蓝皮书》显示，目前全国电子烟专卖店数量四万多家，如果按照百分之十的比例算，也有超过四千家门店的补贴尚未结清 。
而且还有各地的代理形象店、品牌直营店的善后问题 。可以预见，等待各大品牌方的，将是多如牛毛的纠纷甚至诉讼 。
浙江的唯它电子烟店主老胡说，自己的门店早在去年十一月就已经申请闭店，但品牌方对于事先约定的补贴，则表示不会再给 。
于是，双方纠纷一直持续到现在，门店也处于“将闭不闭”的状态，老胡已经向法院提起诉讼，准备与品牌方对簿公堂 。
“一没说新政之后怎么搞，二没说补贴怎么办，现在又卡着货不给，补贴也不发，我的店想关也关不了”，老胡对此非常苦恼 。
而截止到目前，没有一家品牌方对此作出过回应 。
电子烟行业路在何方？据艾媒资讯数据显示，2021年电子烟内销市场规模145.0亿元，预计2022年增长率为76.0%，市场规模达255.2亿元 。
而中国电子烟行业出口市场的规模则更加庞大，2021年外销出口达1015.0亿元，预计2022年增长率为63.4%，市场规模达1658.8亿元 。
截至2021年，中国企业制造占全球电子雾化产能的95%以上，销往200多个国家和地区 。
海外电子烟的拥有高市场渗透率，2021年，美、日、英、法四国的电子烟市场渗透率分别为38％、30.3％、20.9％、4.05％，均远高于中国的1.5％ 。
中国电子烟产品的海外大宗消费市场，除美欧之外，还有俄罗斯和东南亚 。而新政的发布，更加让国内部分电子烟供应链企业坚定了“大步出海”的战略 。
国内电子烟供应链企业，如合元集团、波顿集团、恒信集团等，都在制定最新的海外扩张战略，有的企业甚至已经开始谋划，在马来西亚等地建立新的电子烟工厂 。
但出口之路也并不如想象的那么好走，等待国内电子烟厂家的，将是全新的挑战和迥异的市场 。

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