锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

投稿|腾讯音乐与网易云音乐：不争周杰伦争什么？( 三 )


其次，腾讯音乐在产品上也做出过调整 。据媒体报道，2021年6月，腾讯音乐宣布设立“互动视频产品部”，负责QQ音乐和全民K歌的直播业务、歌房业务，以及视频中台建设 。但从结果来看，成效还不够 。
网易云音乐对社交娱乐服务也在加码投入，开设LOOK直播、声波、音街等 。在2021年初，网易CEO丁磊担起网易云音乐CEO的工作，掌管实际业务 。近一年，在产品上，进行了K歌支持片段重唱、歌房进入云村，听音乐人在线演唱，与好友一起唱歌互动等维度的优化 。
但为用户提供以直播为代表的社交娱乐服务，如何不影响社区氛围，是难解的题 。在应用商店里，网易云音乐APP下，有不少用户对于它将“K歌”“云村”等功能放到一级页面的设计表达不满，认为其失去音乐初心，在打造另一个抖音，推短视频、直播、Mlog来绑架用户 。
目前，在线音乐平台整体使用粘性都出现了下滑趋势 。根据易观千帆《2022年中国在线音乐市场年度综合分析》报告，2022年1月全部移动音乐用户人均单日使用时长21分钟，同比下降21%；全部移动音乐用户人均单日启动次数4.2次，同比下降21% 。
社交娱乐也涨不动了，在线音乐平台想要靠它躺赚的时代，也过去了 。
还有哪些机会？两大主营业务，都释放出消极信号，在探索增长点上，两家的打法有相似，但也有不同 。
相似的是，没有了独家版权，两家在应对彼此的竞争上，都在紧抓内容和产品，进行防御 。
根据财报，腾讯音乐在2021年全年的收入同期增长了10%，达到218.4亿元 。其在财报中表示，主要原因是增加了对新产品、原创内容制作和内容成本的投资 。网易云音乐也在财报中强调其版权内容和原创内容制作，2021年全年营业成本环比也增长了24.8% 。
其次，两家都对产品和技术，表现出了重视 。根据财报，腾讯音乐在2021年全年一般及行政费用为40.1亿元，同比增长29.3%，财报中提到，这是为了扩大产品与技术创新的竞争优势而增加的研发投入 。
不同的是，网易云音乐目前处于亏损状态，还着眼于泛娱乐生态的建构，夯实内容及产品基础，追赶腾讯音乐，抢占市场份额 。在探索新的营收增长点上，腾讯音乐表现出了更大的积极性 。
一类增长方式在借鉴长视频赛道 。2022年1月，QQ音乐试水看广告可免费听音乐，尝试在广告上增加收入 。但这类左右互搏式的营收模式下，会员与广告收入不可兼得，在长视频赛道已被证明难走通 。并且，这也会令原本买了会员的消费者，感到不满 。
此外，类似于长视频平台的“超级点播”，为了挖掘更多用户价值，QQ音乐在绿钻会员的基础上，推出了“超级会员”，即在“豪华绿钻”和听书的基础上，新增了数字专辑、全名K歌、线上演出、扑淘商城等权利，但连续包月需要30元，年卡甚至达到了348元，是绿钻会员年卡价格的近三倍 。
另一类方式是押注长音频 。根据财报，腾讯音乐长格式音频MAU超过1.5亿，同比增长65% 。据易观千帆报告，听书和阅读，是音乐用户的重要偏好 。不过这得与阅文等平台合作，营收转化路径较长 。
最后是发挥其生态优势 。例如，除了与腾讯生态的其他内容平台合作，腾讯音乐在2021年12月推出了首个虚拟音乐嘉年华TMELAND 。不过，其生态优势并非近期才出现，该如何结合，到底能带来多大的赋能，这些探索带来的效果如何，都还有待观察 。
在寻找到下一个盈利增长点以前，没有独家版权拉开竞争优势的在线音乐平台，或将陷入和优爱腾相似的竞争困境里：内容成本高，用户付费率低，平台变现难，无法“耗死”竞争对手、通过垄断地位提价实现盈利，也无法真正通过现有模式，保持盈利增长 。

推荐阅读


上一篇：现在做什么行业比较好 晚上做什么买卖比较好

下一篇：投稿|中航锂电IPO：除了改名，还有哪些“虚实”？