投稿|腾讯音乐与网易云音乐：不争周杰伦争什么？投稿|看财报|网易云音乐|腾讯

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文｜深燃，作者 | 宛其，编辑 | 李秋涵

近日，腾讯音乐和网易云音乐，前后发布了2021年报和第四季度财报，情况并不乐观。
从全年财报来看，总营收都实现了增长，但一个利润下滑，一个继续亏损。腾讯音乐2021年总收入达312.4亿元，同比增长7%，但增速明显低于2020年的14.6%，净利润为30.3亿元，同比下降27% 。财报把原因归结为，增加了对新产品和内容成本的投资。
网易云音乐2021年总收入达70亿元，较上年增长43%，经调整净亏损10.4亿元，较上年缩窄33.4%，亏损减缓。财报里将原因归结为净收入增加和对成本的控制，不过值得注意的是，其三年经调整净亏损累计达50亿，网易云音乐离盈利依然还有不小的距离。
这两大头部在线音乐平台，是观察行业的窗口。两家公司营收结构相似，腾讯音乐更先布局社交娱乐业务，更先迎来增长瓶颈期，这次财报数据，暴露出在线音乐行业在营收上的难题。
在2021年Q4，腾讯音乐总收入为76.1亿元，同比下降8.7% 。净利润为5.36亿元，同比减少55.3%，环比下降27.5%，下滑幅度较大。
这是因为两大主营业务都面临挑战，Q4其在线音乐服务收入达28.8亿元，同比仅增长4.3%，增长乏力。社交娱乐和其他营收，更是大幅下滑，收入达47.2亿，同比下滑15.2% 。财报上把原因归结为竞争加剧和宏观经济环境的变化。
而网易云音乐商业化步调相对更慢，从两大营收来源来看，2021年在线音乐服务收入为33亿元，同比增长26.9%，社交娱乐服务及其他收入为37亿元，同比增长60.8% 。但用户数已经释放出了危险信号，根据财报，截止到2021年12月31日，其在线音乐服务月活用户约为1.83亿人，同比增长仅为1.2% 。
在线音乐收入增幅明显缩小，社交娱乐服务这一大营收支柱，收入明显下滑，行业急需新的增长点。
行业取消了独家版权，失去了核心竞争力的在线音乐平台，越来越像难以通过内容垄断形成独占优势的优爱腾，正在走入难有尽头的竞争里。
在线音乐用户见顶，会员增长靠打折两大在线音乐平台，都走入了存量竞争阶段。
一个明显现象是，用户增长乏力。根据财报，腾讯音乐MAU（月活用户数）达6.15亿，同比下滑1.1%，已经连续七个季度同比下滑。网易云音乐情况同样不乐观，截止到2021年12月31日，其在线音乐MAU约为1.83亿，同比增长仅为1.2% 。
在线音乐收入，一般包括会员服务、广告、购买数字专辑和单曲以及版权授权等。在拉新用户已经是互联网平台集体难题时，两家平台都在努力提升在线音乐的变现效率，但成果不算理想。
从财报数据来看，在通过一系列折扣推销手段下，两大平台会员数提升明显，但单个用户的付费数降低，在线音乐服务收入只是勉强实现增长。
腾讯音乐2021年Q4付费用户数达7620万，环比增加了500万付费用户，同比增长36.1%，付费率达12.4% 。2021年，网易云音乐付费用户增至2890万人，相较2020年同比增长80.6%，付费率达15.8% 。两大平台付费用户数量都明显提升。
但在营收上，腾讯音乐Q4在线音乐订阅收入为28.8亿元，同比增长仅4.3% 。ARPPU（每付费用户的平均收益）从2020年的9.4元下降至8.5元。网易云音乐方面，ARPPU从2020年的8.4元降至2021年的6.7元。
在财报上，两家都给出了相似的原因——打折促销。腾讯音乐表示，“ARPPU的下降主要是由于2021年下半年的额外促销活动”，网易云音乐提到，“主要由于我们于2020年至2021年与其他平台推出联合会员套餐，我们的会员以折扣出售，以推销我们的订阅、以扩大服务覆盖面” 。目前网易云音乐黑胶VIP首月仅1元，并且在与爱奇艺、优酷、喜马拉雅等进行联卡捆绑销售。