投稿|关闭算法推荐，抖音们为何「躲猫猫」？投稿|短视频|大数据

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图片来源@视觉中国

文｜豹变，作者 | 杨光，编辑 | 子睿

关闭APP里的个性化推荐功能，就像是一场躲猫猫游戏，各大厂似乎还在比赛谁把这项功能藏得更深。
3月1日，《互联网信息服务算法推荐管理规定》（下称《规定》）正式实施，要求APP在显眼位置设置关闭个性化算法推荐按钮。《规定》生效即将满月，但大厂们上线这项功能时犹抱琵琶半遮面，最多的像抖音和拼多多需要7步操作才能最终关闭，让不少用户不知从哪里下手。
【投稿|关闭算法推荐，抖音们为何「躲猫猫」？】个性化推荐在提升信息交互效率的同时，契合了大厂们商业变现的野心，成为各大平台心照不宣的潜规则。若彻底关闭个性化推荐，或许将打乱平台变现的节奏。
在《规定》面前，各大平台行动力如何？关闭算法推荐，用户和商家又会有什么影响？
关闭个性推荐，并不容易对大部分用户而言，对算法感受最深的或许就是APP精准投喂心仪的资讯，感兴趣的内容越刷越多，很容易上头。以至于互联网圈有个说法，想要了解一个人，只用拿他手机刷一刷就知道了。
《规定》的出台给用户提供了一种选择，一种戒除网瘾的选择。3月《规定》落地以来，不少APP开始上线个性化推荐关闭按钮。不过《豹变》发现，需要关闭这些APP的个性设置，并不是一件很容易的事情。许多APP将关闭按钮放在了设置菜单下的三四级子菜单里，且默认开启个性化推荐。如果用户不是有心去找，平时几乎接触不到个性化设置。

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16款头部APP关闭个性化推荐流程
《豹变》下载了16款头部APP，注册时系统仅申请消息推送、麦克风和相册等权限，并不提示是否关闭个性化推荐。想要关闭这16款APP的个性化推荐，最少需要5步操作，而抖音、拼多多流程更复杂些，需要7步。
比较有意味的是，抖音在“关闭个性化推荐的效果是什么？”的问答中强调：“你可能会看到你不感兴趣甚至不喜欢的内容，你的使用体验可能会受到影响。”

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抖音对于关闭个性化推荐的提示
《豹变》在关闭抖音个性化推荐后，感觉系统推送视频的精准度有所下降，一些平时并不关注的搞笑段子、调性较低的视频出现次数增加了不少。当然，因为推荐的视频不在兴趣点上，刷短视频的时间也比之前明显变短了。当个性化推荐再次被打开时，推荐的视频又回到之前的兴趣点上，吸引力明显增强了不少。
对于关闭个性化推荐，用户反应不一，尤其是有比较垂直兴趣爱好的用户，用户体验明显下降。
叶飞是浙江一家国企员工，正在装修新房，平时经常在小红书看装修攻略，系统常常向他推送装修帖子。当叶飞关闭个性化推荐后，系统只少量推荐装修帖子，取而代之的是他平时并不关注的美妆、穿搭、萌宠等内容。“帖子的点赞量很高，多的七八千，少的也有一两千。可能系统现在没法按我的兴趣点给我推送内容，就只能按热度来给我推荐了。”叶飞说。