投稿|比亚迪抛弃燃油车,难跟低利润说再见( 二 )
一开始 , 新事物的传播速度会比较慢 , 但当接受它的人群规模(也就是渗透率)到了某个临界点(一般为10%-25%) , 扩散的速度会突然加快 。
背后的原理来自羊群效应 , 第一批吃螃蟹的都是少数 , 但当吃螃蟹的人越来越多达到一定规模时 , 会出现明显的跟风 。
比如著名投资人朱啸虎就曾说:
市场渗透率要是到了20% , 做什么都能事半功倍;投资人 , 要在渗透率到15%时进场布局;创业者 , 则最好在渗透率达到5%到10%的时候 , 开始招兵买马 。
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而从政策面来看 , 未来的汽车烧“电”不烧油 , 这已经不是什么需要讨论的事情 。
2021年10月26日 , 国务院印发了《2030年前碳达峰行动方案》 , 明确提出大力推广新能源汽车 , 逐步降低燃油车的产销比 。
而海南早在2019年就率先提出 , 2030年全面禁售燃油车;在国外 , 大车企 , 比如捷豹路虎 , 也宣布2025年以后不生产燃油车 , 而德国大众是2040年 。
华为任正非曾说:“绝不在非战略市场 , 消耗战略竞争力量 。”意在提示战略要聚焦 , 坚持在主航道上发力 。
而比亚迪的当下的动作 , 似乎正是上述话题的现实演绎 。
不过 , 产业归产业 , 虽然比亚迪已经踩到产业风口 , 但其发展仍有不确定性 。
盈利能力存疑如果看销量 , 2021年比亚迪汽车其实卖得火 。
据产销快报 , 2021年比亚迪汽车销74万辆 , 同比增73% 。其中 , 新能源汽车成为增长主力 , 全年销量60万辆 , 同比大增218%;纯电动乘用车销量32万辆 , 同比增长145% , 插混销量27万辆 , 同比增长467.62% 。
增速快是一方面 , 对于比亚迪而言 , 更有利的消息是 , 公司在新能源汽车市场的占有率 , 已经提升至17.1% , 同比增加了足足5.2个百分点 。
不过 , 如果将销量放下 , 比亚迪的财报数据并不算好看 , 典型信号是——汽车业务毛利率持续下滑 。
毛利率是反映企业盈利能力的关键指标 , 它表示每产生1元收入扣除营业成本后 , 有多少钱可以用于各项支付经营期各项费用形成盈利 。
数据来看 , 比亚迪汽车相关业务的毛利表现不太理想 。2021年公司汽车毛利率为17.4% , 同比2020年下滑约8% , 为近十年最差毛利率 。
17.4%是什么概念?要知道 , 比亚迪的汽车业务包含了整车和电池 , 其中整车所需的电池全部自供 。按理说 , 能享受自家供货 , 成本控制应该优于同行 。相比之下 , 不包含电池的蔚来、理想毛利率能平稳维持20%上下 , 特斯拉30%的毛利率 。因此比亚迪的这项逐步下滑的数据 , 似乎不太乐观 。
对于下滑的毛利 , 比亚迪的解释是上游材料上涨 。比如在2021年半年报中 , 比亚迪就谈到 , 磷酸铁锂刀片电池的重要原材料碳酸锂涨超5倍 , 显著影响经营业绩 。
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