投稿|比亚迪抛弃燃油车,难跟低利润说再见

投稿|比亚迪抛弃燃油车,难跟低利润说再见
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文 | 豹变 , 作者 | 李鑫 , 编辑 | 悟能
2007年8月9日 , 比亚迪汽车F6下线 , 坪山基地落成 , 王传福一改往日的低调 , 放话道:
比亚迪要在2025年成为世界第一的汽车企业 。
对于如何实现第一 , 他解释:“2020年是电动车的天下 , 电动车的技术核心是电池 , 而比亚迪的核心技术就是电池技术 。”
十多年过去 , 电动汽车渐渐起势 , 而坐上穿越时光机的王传福 , 也正式宣布和燃油车说再见 。
4月3日 , 比亚迪发布公告称 , 根据战略发展需要 , 自今年3月起停止燃油汽车的整车生产 。未来 , 比亚迪在汽车版块将专注于纯电动和插电式混合动力汽车业务 。
由此 , 比亚迪也突然被贴上了“全球第一家正式宣布停产燃油车车企”的标签 。
看到比亚迪的战略如此决绝 , 一位和《超源力》相熟的网友 , 直接抛出结论:比亚迪的股价又该涨了!
股价短期涨跌属于玄学 , 不过比亚迪这次的战略动作 , 的确释放了重要的产业信号 。对此 , 本文我们想讨论两个问题:
1)比亚迪为什么坚决转型?2)转型标杆的比亚迪 , 正面临哪些挑战?
豪赌颠覆性产业?“其实就是(因为)油车增长是负的 , 而且幅度不小 。”比亚迪一名不愿具名的人士告诉《超源力》 , 公司的规划和重心都在新能源 。
数据其实早有提示 。自2017年以来 , 比亚迪的燃油车和电动汽车形成了经典的“第一、第二曲线切换” 。
作为过去支撑比亚迪“第一曲线”增长的燃油车 , 其销量已经从2017年的29.6万辆 , 一路下滑降低至2021年13.6万辆;但与此同时“第二曲线”的插电混合+纯电动汽车 , 及时顶上 , 从11.3万辆暴增至2021年的近60万辆 。
而从行业数据来看 , 油车增长疲弱的背后 , 是新能源汽车的火爆 。正如《超源力》在此前的文章中所说 , 当下的电动汽车产业 , 正类似当年的苹果颠覆诺基亚 。
2021年全国乘用车零售销量2105.5万台 , 同比增长6.0% , 基本恢复疫情前水平 。其中 , 传统燃油车销量1813.4万台 , 同比下滑3.1%;
相比之下 , 2021年新能源乘用车零售销量 , 已经达298.9万辆 , 同比暴增了169.1% , 渗透率达到14.8% , 其中12月当月的渗透率 , 甚至达到22.6% 。
22.6%的渗透率是什么概念?这意味着在2021年12月每卖出100辆车 , 有22.6辆是新能源汽车 , 传统汽油车的市场份额 , 已经被撕开巨大的裂口 。
此外 , 20%左右的渗透率 , 有其更特殊意义 。
所谓渗透率 , 它指的是“商品现有需求量”和“商品潜在需求量”的比值 , 而20%出头的渗透率往往表明行业发展将迎来“主升浪” 。
传播学有一个著名的创新扩散理论:任何新事物 , 从不为人知到广为人知 , 它的扩散的速度并不均匀 。 

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