投稿|名创优品回港上市, ＂最牛十元店＂还有新故事吗? 投稿|新消费|潮玩

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文 |不二研究，作者 | 艺馨永阳，排版 | 艺馨，监制 | Yoda

“最牛十元店”名创优品（NYSE：MNSO）要去港交所敲钟啦！
3月31日，名创优品向港交所递交IPO申请书，计划回港双重上市。据其招股书披露，此次IPO募资计划拟用于门店网络扩张和升级等。
在招股书中，名创优品公布了其2021财年的整体业绩：2021财年营收为90.72亿元，同比增加1.03%；经调整后的净利为4.80亿元，同比减少50.55% 。
其中，2021年6月30日至2021年12月31日的营收54.27亿元，同比增加24.2%；同期，经调整后的净利为3.98亿元，同比增加114.16％。
尽管如此，在新版招股书中，名创优品似乎依然没有讲出太多新故事；其“百国千亿万店”目标，依然迟迟未能兑现。回港上市会是名创优品的“良药”吗？
去年12月底的一篇旧文中，「不二研究」曾披露名创优品谋求回港上市的消息。彼时，这家 “最牛十元店“正在遭遇成长瓶颈，股价一跌再跌。
遗憾的是，在今年一季度结束后，名创优品的股价仍然处于低谷期。截止美东时间4月1日美股收盘，名创优品报收8.17美元/股；较IPO首日收盘价已下跌60.87%，市值已经跌去38.44美元。
抛开宏观因素不论，“最牛十元店”仍然面临潮玩品牌入侵腹地的困局。当新消费浪潮席卷而来，名创优品如何寻找突围路径？出海or潮玩，谁才是最优解？由此，我们更新了12月旧文的部分数据和图表，以下Enjoy:
“最牛十元店”名创优品(NASDAQ:MNSO)谋求回港上市，能够逆境救赎吗？
12月23日，多家媒体爆料称，据知情人士透露，名创优品正与美银、瑞银合作，商议有关在香港二次上市事项，预期募资数亿美元。名创优品方对此表示不予置评。
此前的12月21日，名创优品董事会还授权通过一份股份回购计划，最多可能回购2亿美元的已发行A类普通股或美国存托股份，有效期到2022年9月21日。回购计划宣布当日，其处于低谷股价上升8.86% 。
截止美东时间4月1日美股收盘，名创优品报收8.17美元/股；较IPO首日收盘价已下跌60.87%，市值已经跌去38.44美元。

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频繁的资本操作，或许可以在短时间内挽回其股价颓势。但是，在「不二研究」看来，名创优品的股价一跌再跌，其症结或在于业绩和发展潜力不被投资人看好，“百国千亿万店”目标迟迟未能兑现。
今年三季度，名创优品营收增速出现下滑，开店节奏也在不断放缓；其布局潮玩赛道虽略有成效，但IP潮玩赛道的未来挑战不小。
与当年赴美IPO不同，名创优品正在遭遇成长“阵痛期”：一方面，自身多项症结环绕；一方面，直面新兴潮流品牌的冲击与围剿。回港IPO并非万能解药。名创优品如何逆境突围？
营收增速持续下降2004年，叶国富瞄准低价女性饰品市场，开创“哎呀呀”连锁饰品点，在2010年便发展至近3000家门店，年销售额超10亿元。但几年后的电商崛起让“哎呀呀”逐渐没落，叶国富的第一次创业以失败告终。
2013年，叶国富与日本青年设计师三宅顺也合作创立了名创优品。创立之初，其凭借性价比优势以及门店快速扩张带来的规模效应，迅速发展至全国各大城市。并于2020年10月在纽交所成功上市。