投稿|奶茶自由让人上头，95后为何钟爱这一杯甜蜜疗愈？投稿|新消费|年轻人们

文章图片

文｜新消费星球
如果是你，会怎样形容奶茶？95后却有自己的一套标准：

奶茶是茶，茶是养生的，所以喝奶茶不会胖；
奶茶是奶，奶是健康的，所以喝奶茶不仅不胖还能补充营养；
喝奶茶要加冰，因为冰会带走其他热量，所以喝奶茶不仅不胖还会瘦；

奶茶一直都是年轻人的“心头好”，仿佛没有什么事情能够阻挡她们想喝奶茶的心，心情不好来一杯、心情好也来一杯；工作时来一杯，逛街时还得来一杯。
靠奶茶“续命”也成为了这群矛盾结合体们的口头禅。面对这小小的几百毫升，任谁都会来上一句——糟了，是心动的感觉啊。
自由而放纵，95后成茶饮消费主力军提到奶茶，就不得不提已经被炒烂了的梗：“奶茶自由”，作为焦虑营销的“亲民版”，奶茶自由依旧圈揽了绝大多数年轻人的思想。相比起住房自由、跑车自由来说，奶茶自由既“廉价”又“高贵” 。
“我喝的是奶茶吗？不是！是自由，是高贵，是诗和远方” 。年轻人们一边感受着生活的压力，一边靠着奶茶来“安慰”自己。这种认知多多少少会有些价值偏差，但不可辩驳的是奶茶自由确实为年轻人带来了心理慰藉。
年轻人到底有多爱喝奶茶呢？
据美团数据观联合咖门发布的《2021茶饮消费洞察》显示，在喝奶茶这件事上，95后从来没让人失望过，目前已成到店茶饮消费主力，最近一年人数占比达44% 。95后近三年饮品消费逐渐增长，而90后，85后人群占比被压缩。同时，数据显示，近2成95后每周奶茶消费超过100元，近五成95后每周要喝2~4杯。
也就是说，超过一半的95后的生活，已经离不开奶茶了，甚至可以说是到了“上瘾”的地步。

文章图片

图源：美团数据观

年轻人为什么热衷于奶茶？这么一杯小小的奶茶，到底有何种魅力能够让躁动的95后“一念执着，一杯情深”呢？为了弄清楚这个问题，笔者“逮”住了新消费星球团队最爱点奶茶的的几位小可爱，与他们闲聊他们对奶茶热衷的原因。
一、奶茶嘬一口，甜蜜在心头
“很少有人能够拒绝甜甜的事物吧？午饭后狠嘬一口奶茶，整个下午都是甜的” 。设计组的小红从来没有藏起过她对奶茶的热爱，基本上隔两天就能看到她办公桌上出现奶茶，一点点、茶颜悦色、喜茶…各种品牌各色包装，不变的永远都是七分糖，标准冰。
【投稿|奶茶自由让人上头，95后为何钟爱这一杯甜蜜疗愈？】“奶茶不加糖就失去了‘灵魂’，喝都喝了，谁还会在乎那一点热量？”，当和小红谈到奶茶糖分过多会影响健康的时候，小红却显得毫不在意。
当绝大多数80、90后在坚持少糖抗糖的健康主旋律时，95后反而要更为“心胸开阔”，年轻的味蕾仿佛更看重那一份短时间的甜蜜，甚至，他们对这份甜蜜已经产生依赖性。
当然，这种依赖性是不可避免的，因为人对糖的热爱是天性。
70年代，有位叫做雅各布·斯坦纳的口腔生物学教授做了个实验，他给还未尝过母乳的新生儿喂糖水，然后在论文中写道：“那表情明显很放松，挂着心满意足的微笑。餐后仍然舔舐嘴唇，做吮吸之态。”他又给新生儿喂苦水，新生儿吐了出来......