投稿|剧本杀的「危险」游戏( 二 )
很多人不理解为何这个短则几小时、长则一整天、还要化妆背剧本的游戏如此风靡 ， 也同样有人不理解为何要用几小时来体验另一个人生的悲欢离合 ， 太浪费时间 。
纵观移动互联网时代到来之后的游戏市场 ， 从《王者荣耀》到吃鸡 ， 再到不见其形先闻其声的元宇宙 ， 社交元素对于爆款游戏的作用力已经不亚于游戏本身的可玩性 。
作为桌游 ， 剧本杀天然带有社交属性 ， 而且是在几个小时之中必须放下手机、直面对手的强社交 。从YYDS、U1S1、CPDD等缩写的风靡来看 ， 00后热衷于社交 ， 而且偏爱带有一定圈层和封闭属性的社交 ， 这也是剧本杀爆火的原因之一 。
当然 ， 解压、竞技、角色扮演、沉浸式体验等爆火要素 ， 同样体现在剧本杀当中 。从任何方面看 ， 剧本杀作为一种游戏形式都不缺少市场 。
具体到桌游领域 ， 前两代领军者分别是三国杀和狼人杀 。但这两种游戏形式的玩法相对固定 ， 给玩家发挥的空间较小 ， 更容易走向同质化与专业化 ， 留给小白玩家的入场空间越来越小 ， 剧本杀更适合大众化普及 。
此外 ， 剧本杀是强社交游戏 ， 6人起步是大部分剧本的门槛 ， 而新人玩家通常更倾向于熟人社交 ， 因此更容易产生社交裂变 。
今年6月份 ， 美团研究院发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》提到 ， 预计2021年 ， 国内剧本杀市场规模将超过150亿元 ， 消费者规模或达941万 ， 超七成为30岁以下的年轻人群 ， 超四成用户消费频次在一周1次及以上 。
80后的KTV、90后的电影、00后的剧本杀 ， 娱乐消费在代际之间转换 。
剧本杀行业火爆 ， 已经开始被不景气的行业视为“救命稻草” 。万物皆可联名 ， 旅游景点、酒店、影院、农家乐、邮轮 ， 都开始尝试与剧本杀合作 。
天眼查数据显示 ， 2017年 ， 我国首次全年新增超千家剧本杀相关企业（全部企业状态） 。2020年 ， 我国新增超3,200家相关企业 。截止9月22日 ， 我国今年已新增超5,000家相关企业 。值得注意的是 ， 我国近一半的剧本杀相关企业成立于1年内 。
一个百亿级的内容类产业 ， 就这样在疫情的封锁下悄然崛起 。
02 线上与线下经过两年多的摸索 ， 剧本杀行业终于发展到线上线下两开花的局面 。
根据美团研究院公布的数据 ， 2019年 ， 全国剧本杀实体店由2018年的2400家增至1.2万家；到2020年底 ， 剧本杀实体店已达3万家 ， 增长率达150% ， 预测今年年底将达到6万家 。
相比于市场层面的火爆 ， 资本的出手显得非常克制 。
【投稿|剧本杀的「危险」游戏】据“数娱梦工厂”发布的观察统计 ， 很长一段时间 ， 入局剧本杀的资本也是高度重合 。比如 ， 新进创投在2017年投资“会玩” ， 次年投资了《明星大侦探》当季冠名商“我是谜”；去年“会玩”的背后主体微派网络又为“百变大侦探”提供了3000万元的战略融资 。
企查查发布的统计数据佐证了这个观点 。数据显示 ， 截至今年7月15日 ， 我国剧本杀赛道共计融资31起 ， 总金额252.5亿元 。
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