投稿|原创音乐综艺起风了( 三 )
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如果说平台的综艺节目是充满流量光环的渠道商，那么为平台源源输送苗子的就是经纪公司 。随着本土经纪公司造星机制的成熟，从前期选拔到培养学员的建立，再到后期粉丝运营，“像打造产品一样去打磨艺人”是经纪公司所遵守的原则 。
无论是养成类综艺还是原创音乐类综艺，都是经纪公司“练兵”的重要场所 。在《明日创作计划》中，不少曾经的“大厂男孩”与“选秀男孩”回炉重造 。当然，在一些观众眼里，这些曾经参与过选秀节目并有过流量曝光的选手是典型的“回锅肉”，但选手本人与经纪公司在参与节目上达成了巧妙共识——出道的机会或许就在平台 。
这也是为什么即便是选秀节目逐渐远去，在原创音乐综艺中依然可见背靠着大公司的练习生群体 。
而对平台而言，原创音乐综艺不失为填补选秀节目内容空缺的绝佳替代品 。从内容属性来看，“原创”稀缺性很容易成为吸引受众的看点 。同时，对于崇尚个性化与独立性的Z世代，随着音乐市场教育逐步普及，他们对“原创音乐”的认知标准走向多元化与差异化 。在曲高和寡的小众音乐与流行但缺乏新意的大众音乐间，更多的评价体系翻涌而出 。
如在B站音乐综艺《我的音乐你听吗》第二期里，选手Chainhaha倩芸演唱了一首为她离去的宠物创作的歌曲《圆圆》 。这首被倩芸定义为儿歌的创作曲目，遭到了导师谭晶的质疑，但却得到了选手们一致好评 。同为选手的潘俊舟在听完歌曲后大为震惊：“太有想法了！”同样的感叹出现在陆续飘过的弹幕之中 。有观众这样表示：“虽然不懂，但我大为震惊，可能中国需要这样实验性音乐吧 。”
互联网平台所构建的音乐自留地，为原创音乐人提供了一个兼具流量与包容的创作环境 。
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图片来源DCCI互联网数据中心
当然，更为经济的因素是，原创音综与选秀节目的共性特征，使之能够给予平台“低成本高曝光”的机会 。从节目机制来看，二者依赖明星导师作为流量入口，同时具备了竞技属性；从制作团队看，多数团队身上的“选秀”烙印，使得成本可控 。如《少年说唱企划》背后的操刀者正是掀起过中国说唱选秀风潮的爱奇艺YOH工作室；《明日创作计划》是“选秀教母”龙丹妮与哇唧唧哇的系列之作；《我的音乐你听吗》总导演宫鹏不仅是B站跨年晚会总导演，也曾担任创作营系列的视觉总监......
从制造选秀出身的“偶像”，到如今制造“原创音乐人”，对于平台与经纪公司而言，并不是跨品类的高风险运营，只是一个低风险的替代过程 。二者间唯一的差异可能就是，原创音乐综艺的盈利能力尚未得到市场验证，而其背后所涉及的依然是经纪公司、平台以及消费者间三方的博弈 。
缺少个性化“氪金”渠道据艺恩咨询估算：2017年中国音乐产业规模已达3471亿，预计2023年中国音乐产业规模将突破5000亿 。除基础类音乐核心层外，音乐产业外衍层被业内视作亟待开发的“蓝海”所在 。
简单来说，音乐产业的收入来源主要分为两部分：一部分以粉丝变现为主，主要方式有演唱会、付费单曲/专辑以及周边衍生品；另一部分则是商业变现，包括影视、综艺、广告、商演等 。
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