投稿|从“圈地运动”到“互联互通”，微信开放外链怎样影响文娱业？投稿|腾讯|字节跳动|阿里巴巴

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜夏添

互联网的本质，是圈地运动，还是互联互通？
工信部带头，巨头们歇战，一场“多APP间互开外链”的运动正如火如荼。17日，应此前工信部解除屏蔽外链的要求，“头号国民应用”微信发布通告，这款顶流APP终于在大家的热切期盼下走向“开放”，创造了一个可能的历史性时刻。

文章图片

微信的“外链开放”问题向来都是热议话题。作为全国装机量第一、用户数超10亿的超级APP，任何能在该平台被传播的内容都一定会得到流量受益。
只不过，过往从淘宝分享某商品到微信，我们必须复制一段乱码发给好友，且好友收到后还无法在微信直接打开，需繁琐地再复制它、打开淘宝APP，才能实现切换。而如今微信“逐步开放”后，人们可能再不用被这繁琐操作困扰了。
但微信此次开放并非大家所想象的“完全放开”，官方说明是“分阶段、分步骤地推进” 。第一阶段的调整，一是外链访问暂只支持用户一对一“私聊”场景，二是群链接功能待开发中，三是设立违规外链投诉入口以供用户举报。

文章图片

微信的外链开放虽只被切开一小口子，但它已打响了国内互联网打破垄断、互联互通的第一炮。即便后续开放阻力重重，但在工信部的大力倡导、各平台的积极跟进下，我们有理由期待一个更开放、互惠的互联网环境。
于文娱行业而言，如果各家APP内容有望在任何平台实现互通有无、公平较量，观众用脚投票选择去处，一来或有助于行业回归到拿内容说话，规避资本的强干预，二来可给予用户自由度更高的文娱消费体验，三来可为文娱项目宣发方打开营销新思路。
腾讯、字节、阿里……谁是“开放”的最大受益者？微信的封闭生态有多强大？
某种程度上来说，正因为微信封闭生态对淘宝的排斥，拼多多才得以能抢食电商领地的一杯羹，短短几年长成千亿美元市值的明星公司；正因为抖音、快手无缘在微信被播放，腾讯方能获得喘息以孵化视频号、微视等短视频产品。
毋庸置疑，国内互联网多年来的竞争以“圈地运动”为基底。从小的方面说，你封闭我、我屏蔽你、外链不分享、支付不互通，筑墙手段成就了APP的多点开花；从大的方面说，“赢者通吃、输家淘汰”是国内互联网各赛道竞争最常发生的故事。
在开放即面临着巨量竞争红海的“风险”下，选择封闭平台以喂养自家系产品成长，是各平台共通的默契。例如，微信借由只开放分享QQ音乐、酷狗音乐到朋友圈，站稳音乐流媒体的流量C位；抖音生态里屏蔽腾讯系产品，却给予引流到西瓜视频、今日头条的诸多入口。
基于如此“同家APP自给自足”的流量分配规则，作为用户量第一、唯一能沉淀“信任关系”的流量平台，微信能否有开放别家产品链接的可能，就被所有竞争对手密切关注。