投稿|从“圈地运动”到“互联互通”，微信开放外链怎样影响文娱业？( 二 )
如若微信逐步放开外链，这是否意味着，诸多文娱赛道的领跑者都会闯入微信博得“抢地盘”的机会，如抖音视频的四处传播会否导致视频号用户的流失，朋友圈开放网易云音乐播放链接会否消减用户对QQ音乐的使用 。
微信若开放外链，从短期来看，长视频、短视频、音乐等各文娱细分赛道的APP都将在微信上获得流量受益，势必会对腾讯原有的文娱产品形成一定冲击 。
但另一方面，别家APP在微信上的使用体验必然逊色于原生APP，如若只能以h5、小程序形式打开，其功能与便利性都大打折扣，用户很难会抛弃腾讯系文娱产品而转投他家 。
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换个思路去想，开放外链某种程度上其实是对微信的一种“服务补充”，即为微信用户补充了更多元的内容服务，反而容易加强用户对使用微信的忠诚度 。一个真正用户粘性强大的产品，是不惧怕被分食一些流量的 。
另一方面，关于其它平台能从微信外链中吸食多少流量、促成多少实际流量转化，目前只停留在猜想阶段，各方观点不一 。例如，根据中金点睛的量化测算、逻辑推演，预计微信这次开放外链对抖音的用户流量(DAU)和时长贡献增量分别仅有4.2%和0.1% 。
可见，对于“竞争对手”阿里系和字节系的文娱产品来说，微信开放外链可能会带来各自产品流量上的增量，但增幅并不一定如预期那样大，毕竟跳转APP对用户来说本身就是成本较高、极不便捷的一种使用体验 。
开放微信外链后，我们可以想象，今后我们会在微信群里与朋友共享抖音上好玩的视频，会在与好友私聊时随手分享优酷的一期综艺节目，我们可以在微信上看到越来越多非腾讯系平台的文娱内容 。
以上这些新文娱内容在微信涌现，短期来看，确定是对字节、阿里等的利好，但从长期看，他们最终加码的是微信这款产品的使用体验，且大体量的微信用户仍会为腾讯文娱持续输送受众 。此外，犀牛君私以为，作为“爆款内容制造机”的腾讯文娱，其实无惧于完全开放的内容竞争，特别是在自家的地盘上 。
回归互联互通时代，文娱项目营销的新机遇？“圈地运动”将成历史？
在讨论微信开放外链这件事上，各方都在期待，互联网巨头们能否就此打破隔阂，不再各自设置藩篱、打压彼此，而是拥抱一个去资本干预、良性竞争的互联互通时代 。
这方面政策因素的推动是明显的 。从去年年底以来，国家监管层面大力加强互联网的反垄断审查，针对阿里、腾讯等名企的反垄断动作屡见报端，此次工信部展现的强硬态度和高执行效率，都让网民们翘首期盼一个更开放、包容的互联网 。
但另一方面，各平台在执行层面的“私心”还有很多，现阶段多数平台并未积极响应工信部的“开放”要求 。例如，微信虽给淘宝开放外链，但会弹出警示“中转页”，转至淘宝首页后也无法使用微信支付；从抖音分享视频到微博，则显示“不支持格式”或仍需复制口令转发，无法获得与微博原生视频相同的观看体验 。
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可见，互联网行业距离推动各平台真正的互联互通还任重道远，后续需要官方监管部门督促各平台去实施，才可赶上这一大开放的时代趋势 。
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