投稿|国潮，还能帮运动品牌们走多远投稿|这，才是国潮！|运动|服

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图片来源@视觉中国

文 | 体育产业生态圈，作者 | 吴小川，编辑 | 殷豪男

未来当「国潮」散去，国产运动品牌该如何保持增长？
毕竟，「国潮」的新对手，并不是「耐克们」，而是整个变幻中的市场大趋势，以及「国潮」自己。

谁是运动「国潮」的对手？
从安踏、李宁、特步国际等多家运动品牌发布的2021年上半年财报数据看，营收增长的同时，产品的销售与运营能力也在提升，方方面面表明，「国潮」仍在乘风破浪。
不管是选择多品牌市场战略，还是坚持单品牌、多品类的经营思路，或是跨界联动覆盖年轻用户群体，中期数据让我们看到国产运动品牌在产品研发、资源整合、市场营销方面的努力以及增长潜力。
而这些品牌在篮球、跑步等垂直领域也在持续投入，紧密结合运动场景，将运动科学和中国传统文化、潮流元素相结合，国潮新品不断涌现。
如今，国产运动品牌正在重新调整品牌价值。从过去传统体育用品制造业的生产销售思路，转而向附加值更高的研发和品牌营销上大作文章，以适应新用户群体的需求，扩大市场空间。
持续的科研投入、民族文化自信的大幅提升、运动市场的细分化趋势、消费者越来越认可国产运动品牌的价值理念......这些理由，都让市场看好「国潮」的前景。大众在将目光转移到国产运动品牌时，已经推动了这些运动品牌，在本土鞋服消费乃至全球范围内的市场格局变化。
但充满挑战的一面却是，面对新消费人群，小众化、个性化、定制化将成为发展趋势。消费者追求更高质量和文化内涵的产品与服务将成为常态，运动鞋服领域的竞争只会越来越激烈。
以及，未来待「国潮」热背后的公众情绪冷却后，如何准确把握用户需求和运动发展趋势，把握品牌与消费群体的内在关联，真正提高产品的核心竞争力，释放出品牌价值以保持增长的持续性，这些对于国产运动品牌来说，将会是长期的考验。
01 运动细分化趋势，功能性鞋服产品能否以「小」博大？更加细分化的运动领域市场，是「国潮」在产品运营上的对手之一。
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