投稿|国潮，还能帮运动品牌们走多远( 二 )
运动细分化趋势，其市场价值也逐渐被认可 。新兴潮流运动生活，如何去挖掘背后黏性用户的传播力以及消费潜力，是被愈发重视的市场论调 。
虽然一系列新兴运动存在认知壁垒、市场份额小等现实问题，但行业的共识在于：小众运动的用户黏性高，主动消费的欲望高，既有满足体育锻炼的运动产品需求，也有因「圈子」聚集的社交属性 。
更重要的是，对年轻人群会更有吸引力 。
相比于全球疫情的持续，造成零售业整体遇到的供应链等硬核问题，国产运动品牌更应考虑的是，在大众市场运动产品趋同的情况下，如何精准抓住运动细分领域的机会，从而开发出全新的市场价值 。
就像以女性紧身裤和男士慢跑裤而闻名的lululemon，在疫情期间的销售表现着实让其他品牌眼红了一番 。身背「瑜伽」标签，以单品破圈，lululemon在中国的市场声量迅速挤入头部行列，这其中既有疫情下居家健身的宏观因素，更有其在垂直领域产品经营的专注以及专业 。
如今，不同颜色或印有各种花纹的运动紧身裤，已逐渐成为生活中的日常服饰 。对年轻人而言，舒适休闲的紧身裤是生活方式的象征，是追求健康活力的表现，已脱离了专业运动的概念，成为像牛仔裤一样的基本单品 。
据了解，lululemon后续除了推出采用新面料的产品外，还将着眼于推动其男装业务以及中国市场的份额以保持增长取得更大的收益 。甚至网传lululemon将于明年推出鞋类产品，推动品牌成为与耐克更为接近的竞争对手，成为以「小」博大的经典商业故事 。
一直以来，专业性和功能性始终是运动鞋服产品的核心竞争力 。但在当下户外运动、居家健身等更多连接生活方式的运动逐渐普及后，海内外品牌纷纷意识到垂直细分领域的重要性，并通过资本运作、自研产品等方式抢占这些有特色、用户粘性高的赛道 。
疫情下，人们愈发关注健康，主动参与体育运动的积极性提高，对功能性服装的需求比较强烈，消费者将寻找锻炼穿着愈发专业与舒适的服装 。
而用户对功能性鞋服青睐的原因，一部分是因为随着全民体育运动的开展，为了保证运动安全，提升运动表现，这是用户的现实需求；另一部分则是专业的产品，在被大众市场所接纳的同时，更能体现用户的运动健康属性以及社群认同感 。这也着实是倡导体育生活方式下，体育消费市场发展所释放出的新能量 。
02 奢侈品牌靠联名挤入运动品牌赛道？在欧美运动品牌之外，奢侈品——很可能也是「国潮」在未来的对手之一 。
当下年轻一代的个性表达需求，但传统的运动鞋服往往大同小异，通过联名，奢侈品牌增强了生活方式的感觉，运动品牌也借助奢侈品牌加深了品牌文化厚度 。例如2000年Yohji Yamamoto与Adidas的合作，诞生了经典的Y-3系列，也成为较早的运动装联名经典合作之一 。
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如今，奢侈品牌沉浸于与运动品牌的合作中，包括专注于滑雪、露营以及航海等小众品类的合作 。
早在去年，Gucci与The North Face的合作系列在北京首次推出后，就受到用户的重点关注 。实际上，Gucci并不是唯一一家涉足户外奢侈品领域的品牌，像Dior携手Descente，打造出迪奥男士滑雪限定系列，推出款式多样的滑雪服、滑雪板及滑雪配饰 。
包括以航海为灵感的Prada联名Adidas，以及Jil Sander与户外品牌Arc’teryx的合作，奢侈品牌与运动品牌的联名跨界合作正在加速 。由于人们对功能性以及时尚的需求不断增长，对于想要尝试运动品牌合作的时尚品牌来说，平衡时尚性和功能性将成为重点 。
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