投稿|中秋晚会内卷，后流量时代的“救命稻草”( 三 )
从河南春晚到《中秋奇妙游》，可以看出整个系列的明显进步 。与其说《中秋奇妙游》是一台晚会，毋宁说它更像一部剧情完整，立意鲜明的微电影 。
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这背后的原因在于，晚会的编导人才与技术工种仍然更多掌握在电视台的手里，而非像影剧综行业的人才纷纷转向与网络视频平台合作 。
在大多数观众的印象当中，晚会貌似只在传统佳节才会出现，近些年里可能多了一些“电商节”等人造节日的晚会，但实则不然 。在广大的基层，从年头到年尾都会有晚会举办的需求 。比如央视的心连心艺术团慰问演出，会奔赴全国各地开办晚会 。
地方卫视亦然，比如今年河南卫视春晚的导演陈雷，在采访中提到，春晚之前，他只是一个专做主题晚会的小导演，“比方给消防部门做的，那种颁奖典礼，都没有什么人看 。”
晚会的主创团队只有在电视台才能接到更多项目，网络视频平台每年需要举办的大型晚会就只有一两次，其需求无法养活整个行业的人才 。因此，不难发现，许多电商品牌需要举办晚会的时候，往往也是选择与晚会生产能力更强的电视台合作 。
类似腾讯视频这样的网络视频平台，在跨年的节点反倒会更倾向于推出《脱口秀反跨年》这样符合平台内容生产能力和气质的综艺节目，以取代晚会，性价比更高 。
唯一的特例是2019年开始发力晚会的B站 。当年的B站跨年晚会同时在线观看人数达到了8203万，时至今日已经拥有了1.3亿的播放量，并且在豆瓣收获了9.1分的高口碑，被许多媒体称为“最懂年轻人的晚会” 。
实际上，B站能做好晚会，主要来源于其独特的社区文化和up主的内容生产能力，从逻辑上来看与河南卫视是相似的 。在B站，二次元、鬼畜、国风等文化拥有较强的用户基础，是B站的差异化优势所在 。而这些元素也都被融入到了晚会的节目当中，同时邀请到了专业的up主来亲身演绎，让观众有了与过往的晚会都不一样的新鲜感 。
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B站UP主合作演绎日本经典动漫主题曲
河南卫视同样是把握住了“一部河南史，半部中国史”的文化优势，重点出圈的《唐宫夜宴》舞蹈本身就获得了去年的荷花奖——一个有着二十多年历史的全国专业性舞蹈最高奖项，在业内含金量很高 。
把握住自身的文化特色，加上质量过硬的艺术作品或专业团队作为支撑，一台能“出圈”的晚会基本要素就齐整了 。
只不过，对于B站这样的网络视频平台而言，“出圈”不止晚会，但对于河南卫视这样的电视台来说，其热搜体质远超过它的实际收视情况，晚会作为唯一的“稻草”能否“救命”，还是两说 。
根据酷云数据显示，河南卫视《中秋奇妙游》播出当天，同时段市占率仅为0.6523%，在所有省级卫视的节目排名中仅排31名，被网友高呼“抄作业成功”的陕西卫视中秋晚会同时段市占率仅为0.1717%，排到了82名 。如果算上央视的节目的话，这两档晚会在同时段的节目中都排不进前100 。
看起来，这是一场独属于社交媒体和年轻人的狂欢，对于电视台的既有受众来说，还远远没能实现“出圈” 。
这背后体现出的趋势是，电视台如今更多地从一个渠道变成了一个内容创作者，只不过这个内容创作的类别和产量目前看还是受限的 。
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