投稿|中秋晚会内卷，后流量时代的“救命稻草” 投稿

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【投稿|中秋晚会内卷，后流量时代的“救命稻草”】文 | 毒眸，作者 | 刘南豆，编辑 | 张友发

没有“流量明星+网红歌”，今年的中秋晚会反而更加出圈了。
在刚刚过去的中秋节，一共九台晚会争奇斗艳，热闹程度不输跨年。其中，由央视六套播出的《大湾区中秋电影音乐晚会》和河南卫视播出的《中秋奇妙游》更是屡登热搜，一改往常“家庭背景音”的地位，成为年轻群体关注的焦点。

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在过去，各类晚会代表着大众的集体回忆，赵本山的小品、李谷一的《难忘今宵》都是上一代晚会不可缺少的“经典老番” 。但近些年，“流量明星+网红歌”拼盘开始成为了晚会的必选动作，除了粉丝守在屏幕前看偶像之外，内容本身实在缺乏吸引力。
在大众“苦流量久矣”的心态之下，今年的晚会大多实现了“去流量化”，实力派歌手和演员得到了更多的舞台机会。而从河南卫视年初的《唐宫夜宴》开始，以地方特色的传统文化作为基底，从舞美、摄影、剪辑等角度来提升晚会审美体验，正在成为新一代的“流量密码” 。
更重要的是，文化的氛围在悄然变化。从去年热播的《觉醒年代》等主旋律剧集，到今年出圈的河南卫视晚会，电视台似乎找到了和年轻人对话的新方式。
从流量拼盘到地域文化晚会的转变，可以在更早寻找到端倪。
今年2月12日大年初一，一向在卫视梯队中缺乏存在感的河南卫视，其举办的春晚登上了微博综艺榜晚会栏目类第一，视频播放量超20亿，其中《唐宫夜宴》单个视频就在微博收获了1000万次观看。
紧贴着春晚的元宵晚会，河南卫视原本只打算循环利用春晚搭好的舞美，请春晚的明星们再补录几个节目。节目组的艺术总监李暄在接受采访时表示，“原本的元宵晚会，难看倒也肯定不难看，都是流量明星，但是肯定达不到观众现在的预期了。”
意外走红后，在距离元宵仅剩7天时，河南卫视决定将元宵晚会的所有方案推倒重来，并且定下了《元宵奇妙夜》这个名字。结果在元宵节后两天的时间里，在微博、B站、快手等平台，“河南博物院元宵奇妙夜”话题的阅读量、观看量突破9亿。
河南卫视在元宵晚会的选择，也是过去一段时间各类晚会的一个缩影。流量时代兴起之后，晚会与同时期的电影市场、电视剧市场颇有相似之处，数据热度靠当红明星“刷脸”带来，只要人到位了，商业收益就能有所保证。因此，流量明星成为了电视台讨好年轻人为数不多的方式，节目品质反而优先级没那么高。
河南卫视的转变，提供了新的思路。除了流量明星，传统文化正在成为年轻人追逐的话题。以汉服为例，艾媒咨询报告显示，2020年我国汉服爱好者的数量规模同比增长45%，达到了516.3万人，在2021年，汉服爱好者规模预计将达689.4万人。
在元宵晚会的最后，导演路红莉打上了“未完待续”四个字。在清明、端午、七夕和最近的中秋，河南卫视均推出了《奇妙游》系列IP晚会，豆瓣评分均在8.6分以上，其中诸如《洛神水赋舞》等片段也屡屡刷爆社交网络。某种程度上，这一晚会系列已成为河南卫视的品牌符号。