投稿|中秋晚会内卷，后流量时代的“救命稻草”( 四 )
别小看晚会掘金力热搜虽然改变不了收视率，但是也很大程度上带来了商业收益 。
比如河南卫视在中秋晚会前不久，为聚划算定制了《神马奇妙夜》，同样是以传统文化作为切入点，代表作《梦幻天马》收获了人民日报等主流媒体点赞 。而《中秋奇妙游》同样收获了金典牛奶的冠名，年初的河南春晚并无冠名商 。
与一般的节目冠名不同的是，当内容的受欢迎程度达到一定地步时，观众本身对于商业植入的友好度要远大于平时 。在B站《神马奇妙夜》的评论区，有不少用户表示，“金主爸爸没有投错钱 。”
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不只是冠名这样的常规创收渠道，围绕《唐宫夜宴》IP的开发，也让河南卫视也有了更多衍生收入 。
据《唐宫夜宴》官微，截至六月唐宫文创已经开发了8个系列上百种产品，唐宫文创口罩售出200多万只 。官微还提到，唐宫系列IP已经与潮玩品牌52TOYS和泡泡玛特进行了合作，预计联名款系列手办将在今年十月上线 。
另一边的大湾区中秋晚会，则是主打近年流行的大小屏跨屏直播带货模式 。与淘宝合作的大湾区中秋晚会，将薇娅、李佳琦、雪梨等淘宝知名主播悉数请到现场，在表演节目之余也担当了官方好物推广大使 。
在晚会现场，共有七个淘宝直播间，分别由电影频道官方及六位知名淘宝主播负责，与主舞台形成“七星拱月”之意，许多明星一表演完就来到直播间当中和主播互动 。同时拥有电视机和手机的观众，就会看到上一秒在电视屏幕上的人，下一秒便来到了手机屏幕上，这种跨屏即时交互的体验，是近年来直播电商晚会的主要玩法 。据报道，当晚累计参与直播间抽奖的人数超过25万，人气不菲 。
晚会与直播带货在相性上是相通的 。直播间的主播往往群情激昂，因为狂欢的氛围更加能够刺激用户的消费愿望，而晚会本身就是绝佳的狂欢载体 。更何况，晚会带来的狂欢，不是基于某一个主播IP的吸引力，而是基于数量众多的明星和丰富的节目表演，这本身就比一般的直播带货能在更长的时间内吸引用户的注意力，以便完成转化 。
同时，电视的渠道能让网络电商平台触达到更多下沉市场的用户 。根据NCC海量融源收视数据显示，2018年至2020年，电商晚会累计观众规模增长了41.3%，大量的电视受众正在通过这一渠道接触直播带货 。
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总的来说，屡上热搜的晚会目前仍可以成为许多“河南卫视们”的出路之一，但传统媒体的转型之路也远非单一功能上的竞争优势就能简单解答 。而若真的人人都成了河南卫视，新的“流量密码”变得不再稀奇，电视晚会又该去向何方呢？
参考文献
1. “唐宫夜宴”爆红后：一家省级卫视“临时起意”的破圈实验，北青深一度
2. 一档出圈的晚会能有多挣钱？，DataENT 数娱
3. 今年9台中秋晚会，大湾区为什么赢很大？，数娱梦工厂
4. 今晚开炸：5大卫视7台晚会，电商平台为啥爱办晚会，虞十三
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