投稿|元宇宙道阻且长，“反元派”真的理智吗？( 二 )
一是普遍对新技术充满好奇，乐于尝鲜，喜欢能够刺激感官的游戏体验，XR技术正中他们的消费偏好；二是对每一代年轻人来说，通过消费确认自己的独特存在都是一种比较刚需的消费诉求，以此显示与上一代人不一样 。
换言之，每一代人都会找到属于自己那一代的标志性消费品，网络游戏毫不意外地成为一种“代际身份标识” 。对于很多80后来说，记忆中最棒的网络游戏是DOTA、传奇，对于90后来说，可能是魔兽、LOL，对于00后，可能是绝地求生、王者荣耀 。
由此不难想象，未来的VR线下体验馆对青少年的吸引力可能就相当于90年代国内刚兴起的网吧，回想那个年代的网吧，尽管网速慢、价格贵，但对很多初代网民来说，丝毫不影响兴致 。
所以元宇宙发展到什么地步算成功是没有一个确定标准的，或许两三年后，就有氪金玩家觉得那就是元宇宙了，别人认不认可不重要，只要有年轻的用户充值或在游戏里创作UGC，就能支撑平台运营下去，这个商业模式就是成立的 。
因此，对元宇宙风潮，我们可以得出这样一个推论：
Roblox在招股书中大谈元宇宙，其实是一场针对未来年轻人的营销，它是否被用户认可，不由现在的老网民们来评判 。
综上所述，元宇宙概念很难被证伪，根本原因在于它自带的超前性，这种超前意味着的确会有新的消费群体认可它，而它能否说服当下的用户其实并不重要 。
未来即使会有相当一部分元宇宙公司会死掉，但从某种程度上来说，超前性某种程度上就代表着正确性，而作为初创或需要开辟新业务的互联网公司，假使它衷心地想要彻底避开元宇宙概念，未免会显得因噎废食 。
消费产业之变：明星代言人的“虚拟角色平替”？元宇宙号称“互联网的终极形态”，涵盖的技术有XR、5G/6G、云计算、AI、区块链、NFT等，未来可能还有别的技术，毕竟宇宙是一个无所不包的宏大之极的概念 。只要这些技术还在前进中，我们就离终极形态的互联网越来越近 。
拿区块链技术来说，如果没有区块链技术，元宇宙构建的虚拟空间只是游戏场景，这在一些如《堡垒之夜》、《魔兽世界》等3A大作中已经实现，而有了区块链技术的加持，游戏就相当于有了虚拟经济系统的基础设施，于是打通了虚拟世界和现实世界之间的桥梁，构建出一个与现实世界并行的“平行世界” 。
准确地说，这个“平行世界”是现实世界在虚拟世界的延伸，现实世界人的社会活动和经济活动都可以蔓延到虚拟世界当中 。比如，元宇宙中可以引入虚拟角色IP，作为一种新的营销模式，已经在游戏《堡垒之夜》中有了成功的先例 。
例如，美国说唱歌手Travis Scott在《堡垒之夜》的一场直播虚拟演出中，有超过1200万名玩家参加，创造了游戏史上音乐现场最高同时在线观看人数记录 。
在表演期间，Scott穿着限量版Cactus Jack Nike Jordan 1，逼真的人物建模、超越现场舞美的特效给玩家带来惊艳的体验 。演出结束后，一些周边商品在实体店中出售，他还发布了虚拟巡回演唱会的T恤 。
不难预见，或许随着元宇宙的发展，像这样虚拟演出场景与营销结合的模式会越来越流行，甚至可能颠覆现在流行的直播带货 。
现今国内直播带货如火如荼，可以说已经比较成熟，但一个明显的弊端是：品牌方和代言人形象之间的绑定关系蕴藏着潜在风险 。
近期娱乐圈明星“塌房”频率变高，比如，吴亦凡因涉嫌强奸罪被逮捕后，19个品牌方全部终止了合作关系，这对品牌带来很大危机 。
一旦代言明星的人设出现崩塌，品牌方或多或少会有商誉和利益上的损失，所以现在越来越多的品牌已经在尝试打造属于品牌方的虚拟角色IP，这其实是一种“代言明星的平替” 。比如，比如今年5月份，雀巢推出虚拟代言人“Zoe”，7月30日，钟薛高推出虚拟偶像“阿喜Angie” 。
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