投稿|元宇宙道阻且长，“反元派”真的理智吗？( 三 )
那么，虚拟角色IP将给未来的营销模式和营销产业带来什么改变呢？
理论上来说，只要这样的虚拟角色IP足够深入人心，就能起到为品牌代言的效果，而且不会发生难以预测的偶像塌房事件 。而随着元宇宙的到来，品牌方可以在平行世界中注册品牌专属虚拟角色，就像现在很多品牌在微博、今日头条、B站、微信订阅号等平台上用于推广的品牌官方媒体 。
虚拟角色IP的迷人之处在于，在技术的日趋完善中，具有品牌特征的虚拟角色有诸多人性化的细节，这是能够体现产品特色、品牌格调，甚至企业服务理念的一个虚拟形象 。
更值得引起重视的是，虚拟角色IP这一可能在元宇宙中大放异彩的概念在现在已经先行 。因为从理论上来讲，虚拟角色IP的营销价值在于经典角色IP的“提前养成”，从而赋能品牌，助品牌从同质化竞品中脱颖而出 。换句话说，小众化IP和同质化IP其实是品牌的自嗨，对品牌力没有什么驱动价值 。
由此可见，对品牌方而言，设计符合品牌定位的虚拟角色IP可能会成为一个趋势，并且，由于它是一门专业性很强的技术，因此是否会催生出新的SaaS服务模式也犹未可知 。
“技术的溢出效应”决定一个“科技向风口”的质量一个风口如果没有政策的引导和鼓励，逐利企业与资本争相加入，迅速发酵失序，很容易变得的乌烟瘴气，比如P2P、K12教育 。而如果一个行业关系着国家的长久发展大计，就会走得更远一些，比如光伏、芯片 。
那么，元宇宙的想象力是否持久呢？
首先，政策不会明确支持元宇宙，但元宇宙的发展刚开始，暂时还在极为初级的阶段，特别是作为元宇宙入口硬件的个人VR体验设备，技术成熟度和渗透率均有待提高 。
但元宇宙所涵盖的技术何尝不会产生“溢出效应”，甚至会提前溢出，从而有促进新技术应用的发展的可能，以及促进新消费的产生，不难进一步推测，元宇宙还有助于缓解消费互联网产生的内卷焦虑，甚至给陷入疲态的消费互联网开一扇窗 。
回顾整个经济发展，经济增长在每个阶段都是国家的重要发展目标之一，因此每个时代都需要风口 。
而最近，如火如荼的教培行业被“双减”政策叫停，金融行业的蚂蚁金服离上市就差“临门一脚”被叫停，本地生活和电商赛道为了流量上演一轮接一轮的“补贴竞赛”……
种种迹象表明，消费互联网的发展似乎已经到达了上限 。资本的增长一直都需要好故事，但现今能顺应政策导向的好故事确实已经不太多了 。
事实上，在国家发展的“十四五”规划中，工业互联网取代消费互联网成为主旋律，VR/AR产业被列为未来五年数字经济七大重点产业之一 。
而工业互联网相比消费互联网的一大特点是，价值变现周期相对较长 。在元宇宙的竞赛中，XR、5G/6G、AI、区块链、数字孪生等前沿技术有了广泛应用的机会，也就有了不断迭代进步的机会，其在数字工厂、智慧轨交、远程医疗等行业中的应用价值也能够不断被挖掘出来 。
所以从工业互联网的角度来看，元宇宙引发的新技术“溢出效应”非常明显，未来的成长空间是值得期待的 。
总的来说，元宇宙这个概念并不坏，它更像是互联网巨头面临增长瓶颈时重新定位的一个未来的大方向，只是像很多新技术“初生”之时一样，难以避免被一些浑水摸鱼的企业滥用，而后被污名化，以至于忽视了真正的内涵 。
所以，我们应该客观地看待元宇宙概念的走红，既不应该盲目跟风，也不应该漠视互联网巨头围绕元宇宙赛道投入的海量真金白银，而应该看清楚背后的深意，关注眼下受此影响而即将迎来巨变的赛道 。
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